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影响我国视频节目行业发展有利因素

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2014-05-27 18:31:20】【打印】【关闭】
(1)视频节目制作在内的文化产业大发展大繁荣成为我国当前的战略任务

党的十六大以来,党和国家始终把文化建设放在全局工作的重要战略地位,坚持物质文明和精神文明两手抓,促进文化事业和文化产业同发展,推动文化建设不断取得新成就。党的十七大进一步提出了兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣的战略任务。党的十八大还提出,扎实推进社会主义文化强国建设,增强文化整体实力和竞争力。
 
2009 年7 月,《文化产业振兴规划》提出深化文化体制改革,加快广播电视节目制播分离改革,以文化创意、影视制作、演艺娱乐和动漫等产业为重点,加大扶持力度;影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力,扩大影视制作、发行、播映和后续产品开发,满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求;鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作等领域;加大税收扶持力度,支持文化产业发展;加大金融支持,鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度,支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资。
 
2010 年3 月,证监会、银监会、广电总局等九部委出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》(银发[2010]94 号),进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务,支持文化产业振兴和发展繁荣,积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式,进一步改进和完善对文化企业的金融服务,推动符合条件的文化企业上市融资,加强适合于创业板市场的中小文化企业项目的筛选和储备,支持符合条件的企业上市。
 
2010 年6 月,中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发《关于印发<2009-2020 年我国重点媒体国际传播力建设总体规划>的通知》(中办发[2009]24 号),提出到2020年争取在报刊、通讯社、广播电视和互联网等领域建成若干具有国际影响力的传媒集团,掌握话语权,赢得主动权,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的媒体国际传播力。
 
2011 年10 月,党的十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,明确指出:加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业;推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点;推进文化产业机构调整,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、音乐、会展等传统文化产业;在国家许可范围内,引导社会资本以多种形式投资文化产业,在投资核准、信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、发行债券、对外贸易和申请专项资金等方面给予支持。
 
2012 年5 月22 日,广电总局发布《关于鼓励和引导民间资本投资广播影视产业的实施意见》(广发[2012]36 号),鼓励和引导民间资本投资广播电视节目制作领域,从事广播电视节目制作经营活动;鼓励和引导民间资本投资电影制片、发行、放映领域。2012 年6 月28 日,文化部发布《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》(文产发[2012]17 号),提出建立健全多元化、多层次、多渠道的文化产业投融资体系,鼓励和支持民营文化企业借助资本市场做大做强;支持民营文化企业通过信贷、信托、基金、债券等融资,支持民营文化企业通过并购重组、上市等方式融资。
 
党的十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出建立健全现代文化市场体系:鼓励各类市场主体公平竞争、优胜劣汰,促进文化资源在全国范围内流动;推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组;鼓励非公有制文化企业发展,降低社会资本进入门槛,允许以控股形式参与国有影视制作机构、文艺院团改制经营;在坚持出版权、播出权特许经营前提下,允许制作和出版、制作和播出分开。
 
上述政策措施为社会制作机构提供了宽松、有利的发展环境,在未来发展中将迎来更多机遇。
 
(2)制播分离有助于加强社会制作机构参与市场竞争的公平性
 
2009 年8 月,广电总局下发《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》(广发[2009]66 号),标志着制播分离改革进入了快速发展期。该文件指出实施制播分离改革的目的是为了提高电台、电视台的节目质量,降低节目成本,丰富节目内容,转换运营机制,增强发展活力,调动社会力量制作节目,改变各台自制自播节目的模式。我国广播电视业积极推进的制播分离改革将娱乐、综艺、电视剧、体育等类型的内容生产剥离出来,以市场化方式生产和竞争,为社会制作机构提供了发展空间。
 
(3)三网融合促进新媒体的进一步发展
 
2010 年1 月13 日召开的国务院常务会议提出,我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间,加快推进三网融合已进入关键时期。三网融合的推进工作持续进行,由此带来广播电视数字新媒体如有线数字电视、卫星数字电视、地面数字电视、CMMB、IPTV 以及各种电信新媒体、互联网新媒体等都得到了一定的发展。网络视频传输速率的提高,接入渠道的增多,使用户可以随时随地通过各种方式观看、分享视频内容,各种新媒体的媒体价值和商业价值快速提升。新媒体需要大量的视频节目内容来满足用户需求,尤其需要原创特色视频节目提升竞争力。新媒体的发展催生了影视内容的大量需求,社会制作机构面临广阔的市场。
 
(4)消费者需求逐步扩大给社会制作机构带来了新的机遇
 
随着我国国民收入水平、学历水平以及消费能力的不断上升,高学历、高收入、高消费能力的人群对于文化娱乐、社会教育、新闻资讯、生活信息等方面的需求也将呈现高质量、多样式、精内容的趋势,因此高端栏目、大型纪录片和精品电视剧市场也将进一步扩大,社会制作机构将迎来新的市场和需求。
 
(5)电视媒体的市场化竞争
 
随着电视频道数量的增多,收视率竞争日趋白热化,对于优质节目的需求日益增强。各家电视媒体可通过采购独播优质栏目、独播精品电视剧,在竞争中占据优势地位。电视媒体的市场化竞争为优质节目的发行销售带来了新的增长空间。
 
(6)海外市场的发展潜力巨大
 
经济地位的迅速提升将促进我国文化产品的输出,海外市场发展空间巨大。2010年2 月,商务部等十部委联合出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》,明确将进一步加大对文化出口重点企业和项目的支持力度,率先培育一批中国文化出口品牌企业和品牌项目,加快提升文化出口企业的国际竞争力,国家对于文化企业将加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。(资料来源:中为咨询编辑部)
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