综艺:助力视频平台差异化,“直播+”培育付费
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综艺节目在国内电视媒体为第三大收视比重的节目;2004年以来经历季播真人秀从无到有、从少及众、从粗至精的发展历程,综艺节目的收视比重从5%提升至10%以上。其中热门综艺受众90后占比在60%以上;综艺节目对互联网主流用户有较强的吸引力,在网络视频平台也不断创新发展。传统电视媒体2004-2015年三大类节目收视比重(%)
20-29岁群体占视频网民37%(%)
热门综艺受众中90后占比约60%(%)
热门综艺受众中90后占比约60%(%)
2014年以来,各大网络视频平台综艺节目数量快速增加,网络自制综艺从萌芽走向主流化。2010-16各平台综艺节目数目变化(部)
2010-16各平台自制综艺节目数目变化(部)
网络自制综艺起步于优酷,早期自制节目多数时间较短、“播报”性质强,精品化大片化程度不足。2014年制播分离确立以后制度红利释放,传统电视台领域精品综艺井喷,也拉动了网络综艺的爆发。2014年全年累计上线网络综艺节目150档,一年时间增长了200%。至2015年,自制网络综艺节目已走向“大片化精品化”,《我们15个》、《奇葩说》、《你正常吗》等一系列网络综艺节目成为“现象级”内容。网络综艺发展历程
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