户外目的地:户外体育发展有望成地方景区发展模式突破口
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从户外运动的载体来看,我们主要关注传统景区发展模式的突破,连锁景点运营商的复制扩张,以及地方政府对市郊非旅游资源的转换:
1)首先,在国家旅游局推进“全域旅游”的指导思路下,景区公司也开始积极延伸扩张。而户外旅游由于所涉及产业较多,对当地的基建、轻工业、商贸、文体等方面带动作用明显,符合全域旅游对于传统景区应从门票经济向产业经济转变,并向开放的“旅游+”融合发展方式转变的要求。
2)同时,打造符合自身特色的优质IP,能够景区成为其吸引游客的关键。根据我们此前分析,IP已成为景区区别于其他目的地,吸引游客尤其是提升重游率的关键。同时多数景区具有天然的户外属性(滑雪、攀岩、徒步等),与优质的户外体育IP本身就有着较高的结合。
3)在目前地方政府融资相对受制的情况下,景区上市公司往往成为当地政府发展旅游经济的重要融资平台。在这种情况下,景区公司也可以借助资本的力量加大外延扩张力度,从观光游到休闲游延伸,通过延长游客停留时间,提高客单价的方式推动景区发展。
1)首先,在国家旅游局推进“全域旅游”的指导思路下,景区公司也开始积极延伸扩张。而户外旅游由于所涉及产业较多,对当地的基建、轻工业、商贸、文体等方面带动作用明显,符合全域旅游对于传统景区应从门票经济向产业经济转变,并向开放的“旅游+”融合发展方式转变的要求。
2)同时,打造符合自身特色的优质IP,能够景区成为其吸引游客的关键。根据我们此前分析,IP已成为景区区别于其他目的地,吸引游客尤其是提升重游率的关键。同时多数景区具有天然的户外属性(滑雪、攀岩、徒步等),与优质的户外体育IP本身就有着较高的结合。
3)在目前地方政府融资相对受制的情况下,景区上市公司往往成为当地政府发展旅游经济的重要融资平台。在这种情况下,景区公司也可以借助资本的力量加大外延扩张力度,从观光游到休闲游延伸,通过延长游客停留时间,提高客单价的方式推动景区发展。
户外旅游带动作用明显
IP对景区的意义
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