美国家具专卖店、混营店和综合渠道三足鼎立
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美国家具市场呈现多元化经销渠道
制造端弱化、以代工为主,零售更具品牌效应。与美国大多数产业相类似,其家具行业也在去制造化,将制造中心转移到成本较低的发展中国家或者采取OEM的生产方式,将核心的研发、营销和渠道等核心环节保留在美国国内,这使家具零售商具有品牌知名度。
专营渠道和综合渠道势均力敌。美国的家具销售渠道主要有两大类,即专门销售家具产品的专营渠道以及综合销售各种产品的综合渠道,其中专营渠道的占比在55%左右,即美国有55%的家具是通过专门的家具销售渠道销售的,这与中国当前的情况存在较大差异。专营渠道又进一步可以分为两类,即经营家具某一细分领域的专卖店以及经营全品类的混营店。综合渠道、专卖渠道、混营渠道占比分别为45%、26%、29%。参考美国的渠道类型划分标准,目前国内以各种直营店、经销店等专卖渠道为主,综合渠道正处于成长阶段。综合渠道、专卖店、混营店是三类主要渠道
在专营渠道中,经营某一细分领域的专卖店的占比不断提升。专营渠道可以分为两种:专卖店(specialtystores)、混营店(conventionalfurniturestores)。专卖店主要经营一种家具品类,如床垫、橱柜或家居装饰等单品类产品。混营店则同时经营家具、床上用品、装饰品等多品类产品。从门店数量的口径来看,专营渠道的专卖店、混营店的门店数量均保持稳步增长,截至2015年末分别达到9170家和3171家,从数量来看相对于2014年分别有5.2%、4.6%的增长,专卖店门店数量的占比保持相对稳定的水平。从销售收入的口径来看,专卖店收入从2014年的477亿美元提高至522亿美元,同增9.43%;混营店收入从2014年的583亿美元提高至589亿美元,同增0.97%;专卖店收入增速超过混营店水平,从而使得前者的收入占比也有所提升。专卖店渠道的收入增速相对较快
混营店、专卖店数量不断提升
专卖店渠道的收入占比有所提升
混营店、专卖店数量占比相对稳定
混营店、专卖店数量占比相对稳定
专卖店单店面积较小,但坪效远高于混营店。根据2015年专卖店和混营店销售额金额和门店数量,我们计算出专卖店和混营店的单店销售额分别为569万美元、1856万美元,表面看专卖店的单店金额低于混营店。但从具体坪效看,2015年专卖店的坪效为1.01万美元/㎡,远高于混营店0.28万美元/㎡。计算结果表明,尽管专卖店单店面积较小,但其坪效远高于混营店的水平。
在综合渠道里,批发和电视店的占比较高。除了专门销售家具的专卖渠道外,美国还有大量的其他综合类零售渠道在销售家具,如百货公司、仓库会员俱乐部、在线零售、折扣店、电视店、设计师品牌、办公用品商店、租赁商店、二手店、礼品专卖店、家电超市、药店等等。其中占比比较高的是批发和电视店,占比分别达到了24%和13%。混营是重要的家具销售渠道
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