国内公共关系服务行业的竞争格局及市场化程度
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1、行业市场化程度高,竞争激烈
我国公共关系市场化程度较高,公司数量多且规模小,竞争较激烈且呈高度分散状态。截至2006年底,全国专业公共关系公司已超过3,000家,从业人数超过10万人。大多数公共关系企业规模普遍较小,据统计,目前30人以下的公司占公司总数的62.5%;经营未满5年的公司占公司总数的54.7%,5到10年的公司占34.4%,10年以上的公司10%左右。
2、呈“内资-外资”两大竞争阵营格局
我国公共关系市场呈现“内资-外资”的竞争格局。在我国,内资公司和外资公司(包括外商独资和合资)无论是客户资源还是人力资源上竞争都较为激烈。根据2008年公共关系行业年度报告调查,近3年,内外资公司营业收入增长迅速,齐头并进,形成“内资与外资”平分天下的格局。内外资公司年均营业额比照
3、行业竞争进入整合阶段
目前,我国公共关系行业已经进入并购整合阶段。而随着我国经济全球化不断深化,更多的海外公共关系公司也开始涉足国内市场,而海外公司进入国内市场最常用的方式是通过并购方式。近3年,外资公司业已并购了国内多家公共关系公司,而随着外资公司并购热潮的到来,本土公司也逐渐意识到行业整合的趋势,开始通过并购方式增强自我实力,拓展自身的市场。整个公共关系行业已经进入到产业整合阶段。
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