马拉松场次与人数齐增，关注度日益提升

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-17 16:39:40】【打印】【关闭】

相关报告

2014-2018年中国体育用品业兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-09)
2013-2014年全国体育用品经销贸易企业信息调查暨行业研究报告(2014-05-14)
2014-2018年中国举重用品行业调查报告(2014-05-03)
2014版全国主要地区体育用品器材产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-05-03)
2014-2018年中国体育用品行业市场全面深度调查研究及投资研究报告(2013-12-28)
2013-2014年全国体育器材经销贸易企业信息调查暨行业研究报告(2014-05-14)
2014-2018年中国体育用品企业拟IPO上市细分市场研究报告(2013-12-10)
2014-2018年中国体育用品批发行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-05-01)
2014-2018年体育用品项目商业计划书(2013-12-12)
全国主要地区体育用品批发产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-05)

马拉松赛事正在中国如火如荼地进行着，从参赛人数、每年举办场次以及媒体曝光度和民众关注度来看，以马拉松为代表的路跑运动正在中国迅速普及。

从马拉松参赛人数和每年举办场次的数据分析来看，2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛，官方注册赛事为134场，同比增长162.74%，其中半程及相关运动赛事共吸引150万人次参加，参赛者来自80多个国家和地区。全国马拉松赛事数量从2010年的13场到2015年的134场，5年间增长近10倍，2016年至今注册赛事已达到263场，按已注册场次同2015年总场次对比增长翻倍。2010年-2015年马拉松注册场次及增长趋势

马拉松赛事参与人数及历年增速

从民众关注度和媒体曝光度数据看，马拉松百度搜索指数从2011年开始持续提升，2015年和2016年显著高于过往年份；百度媒体指数相对于搜索指数而言较为平稳，在每年个别时期出现波动；整体而言，马拉松百度指数稳步提升，显示出马拉松在民众中的影响力和普及程度持续加深。马拉松百度搜索指数和百度媒体指数

就赛事本身而言，众多赛事采取摇号抽签形式分配参赛名额，个别城市马拉松赛事极具吸引力，赛事供给难以满足路跑爱好者需求。按照田协官方预计数据看，2020年全国马拉松及各类路跑赛事目标将超过800场，参赛人数将超过1000万人次，以此计算马拉松及相关赛事数量未来五年GAGR为43%。2013年到2015年，国内城市举办马拉松赛事的数量逐渐增加，2013年只有34个城市注册赛事举办城市马拉松赛事，2015年有85个城市，规模和数量都呈现快速增长态势。

马拉松赛事形式日趋多元化，单个马拉松赛事参与人数越来越多。传统的马拉松赛事即马拉松（Marathon）长跑，是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。马拉松赛事分全程马拉松（FullMarathon）、半程马拉松（HalfMarathon）和四分马拉松（QuarterMarathon）三种，其中以全程马拉松比赛最为普及，一般提及马拉松，即指全程马拉松。

马拉松比赛项目的起源要从公元前490年9月12日发生的一场战役讲起，这场战役是波斯人和雅典人在离雅典不远的马拉松海边发生的，史称希波战争，雅典人最终获得了反侵略的胜利。为了让故乡人民尽快知道胜利的喜讯，统帅米勒狄派一个叫菲迪皮茨的士兵回去报信。菲迪皮茨跑回雅典传达完消息便倒地而亡，为了纪念这一事件，在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上，设立了马拉松赛跑这个项目，把当年菲迪皮茨送信跑的里程——42.193公里作为赛跑的距离。马拉松原为希腊的一个地名，在雅典东北30公里。其名源出腓尼基语marathus，意即“多茴香的”，因古代此地生长众多茴香树而得名，体育运动中的马拉松赛跑就得名于此。马拉松赛事三大类型

马拉松第一人菲迪皮茨雕塑

马拉松赛事除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外，还在此基础上衍生出多种类型的路跑项目，包括彩色跑（ColourRun）、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等各种路跑类型；就马拉松赛事而言，按照参与场景的不同，衍生出众多创新式的马拉松赛事类型，包括森林马拉松、沙滩马拉松、山地马拉松以及超级马拉松等各具特色的马拉松类型。我们认为，马拉松除了在规模、参与人数、普及范围不断扩大外，在形式上也不断创新，这会产生几个影响：首先是受众的覆盖范围更广，全程马拉松对于参与者而言要求的身体条件更高，一般平时疏于锻炼的普通民众参与全程马拉松较为困难，而半马、四分马以及以彩色跑为代表的路跑形式能够为更多受众接受；其次是凸显体育运动的娱乐性和社交属性，形式多样，趣味更足，参与者能够在路跑的过程中感受参与感，带来参与乐趣，长此以往，路跑参与者形成非常高的粘性，这种对路跑的执着和粘性就赛事本身而言，是赛事持续举办的流量保证，为各种变现带来更多可能，同时培育民众健康生活方式和生活理念，给由路跑粘性所带来的周边相关产业的发展带来积极影响，包括体育旅游、体育鞋服、体育培训、体育场馆以及体育智能穿戴装备等各个细分子领域。以马拉松为代表的部分类型路跑项目

马拉松不同类型数量占比情况

马拉松赛事在不同区域、不同城市、不同年龄以及不同性别的关注程度和参与程度存在明显差异。中为咨询认为，马拉松百度指数能够较好反映不同区域和不同群体对马拉松的关注程度和参与度，是衡量马拉松普及程度的重要指标。根据公开数据显示，华东地区、华北地区和华南地区马拉松赛事的关注程度和参与度更高，城市中北上广深等大城市的关注程度更高，而这些地区和城市经济相对发达，经济发展水平是影响一个地区和城市马拉松赛事的重要因素。不同地区马拉松赛事关注程度不同

在不同年龄和性别之间，马拉松赛事参与人群呈现显著分化，并且中国马拉松参与人群跟路跑相对成熟的国外发达国家人群相比存在明显差异。按照百度指数公开数据显示，女性群体参与马拉松赛事的比例比男性低，参与马拉松的人群主要集中在20岁-40岁的年龄人群，相比美国路跑人群，中国马拉松参与人群性别比例不均衡，参与群体更加年轻化。中国马拉松赛事参与群体的年龄结构和性别分布