体育产业政策持续释放红利，居民消费不断升级

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-17 23:33:18】【打印】【关闭】

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中为咨询始终认为，影响目前中国体育产业发展的最大的因子在于政策和经济发展水平，政策持续地释放红利，推进整个体育产业的市场化，让市场在资源配臵中起决定性作用，是未来较长时期影响体育产业发展的关键，而经济发展水平的提高，人均收入的增长，直接带来居民的消费升级，意味着人们不仅仅满足于生存资料消费的简单消费模式，更是向发展资料消费和享受资料消费过渡和升级，体育休闲作为一种发展资料消费和享受资料消费的范畴，是经济发展到一定水平的必然结果，人们往往不再局限于过去简单的消费模式，而是更加注重健康、环保和个性体验。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（“46号”文件）

政策是推动中国体育产业迅猛发展的核心驱动力，以马拉松为代表的路跑赛事也不例外。2014年9月，国务院常务会议部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身，从国家的层面明确提出简政放权、放管结合，取消商业性和群众性赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。2014年10月，国务院通过了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国务院“46号”文件），“46号”文件的出现吹响了中国体育产业改革发展的号角，从顶层设计的角度明确体育产业发展的重大意义和发展体育产业的具体战略部署，是体育产业发展的标志性文件。

“46号”文确定了2025年体育产业5万亿的规模目标，从创新体制机制、培育多元主体、改善产业布局和结构、促进融合发展、丰富市场供给、营造健身氛围六大任务着手，通过大力吸引社会投资、完善健身消费政策、完善税费价格政策、完善规划布局与土地政策、完善人才培养和就业政策、完善无形资产开发保护和创新驱动政策、优化市场环境七大有力举措全面深化改革。“46号”文的出现从供给侧角度思考，是对当前消费升级，民众体育休闲消费扩张的制度完善，从整个体育产业层面出发，有利于产业健康快速发展。具体到以马拉松为代表的路跑项目而言，作为大众健身休闲的重要方式，“46号”文明确提出：进一步转变政府职能。全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。取消商业性和群众性体育赛事活动审批，加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。有关政府部门要积极为各类赛事活动举办提供服务。从2014年9月份国务院常务会议提出到2014年10月份通过文件的形式确认，“取消商业性和群众性体育赛事活动审批”、“有关政府部门要积极为各类赛事活动举办提供服务”等具体规章是近几年马拉松赛事井喷的政策驱动因子。利好大众健身的产业发展的政策频频出台

2014年12月，国家体育总局通过了《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》，意见中明确指出，在《全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录》意外的赛事，包括商业性和群众性体育赛事，也包括公益性赛事中的部分赛事。体育总局及其各厅司局、直属单位针对此类赛事的审批，一律取消。合法的法律主体（包括全国性单项体育协会）均可以依法组织和承办此类赛事，主办单位自行确定或协商确定举办地点。对于此类体育赛事，体育总局一如既往地给予支持和鼓励，全国性单项体育协会更多地从技术、规则等方面进行指导和服务。

体育产业的发展，包括以马拉松为代表的路跑的迅猛发展，根本原因在于经济发展水平的提升，国民收入的增长，进而实现消费升级，带动体育休闲产业的强势发展。首先，从国内看，按照百度指数马拉松的数据显示，区域来看，马拉松参与程度由高到低依次是华东地区、华北地区、华南地区、华中地区、西南地区、东北地区和西北地区，从地区人均GDP分析，马拉松普及程度前三的地区华东地区、华北地区和华南地区分别是人均GDP前三的地区，即马拉松普及程度与经济发展水平高度相关；同样地，从城市分布的维度分析，马拉松赛事参与度和关注度最高的城市中，北上广深位居前四，经济发达程度同样远远高于国内其他城市。马拉松赛事关注程度城市之间的对比

理论上讲，人的消费水平随着收入提高不断升级，随着人们收入的提高消费类型依次进入生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费的不同阶段。当收入水平处于低收入时期，人们的消费首先满足温饱，当进入中等收入和高收入阶段，消费的体量会随之扩大，但是恩格尔系数会随之下降，人们的消费结构和消费偏好发生变化。同时，除了消费体量扩大外，新的消费需求产生，物质文化需求不断产生和增长，原有的消费模式继续深化，发展资料消费和享受资料消费更加注重全方位的体验。中国人均GDP在2011年超过5000美元，体育休闲和全民健身是人们收入增长和消费水平提升对健康和体验的内在追求，随之产生的便是以马拉松为代表的大众运动的风生水起。经济发展和收入增长促进消费升级

中国体育产业发展趋势

与国外路跑相对成熟的个别发达国家相比，中国马拉松目前的发展概况符合路跑产业发展初始阶段的特征。中为咨询一般认为，当人均GDP超过5000美元时，体育产业开始迅速发展，当人均GDP达到8000美元时，体育产业加速发展。纵观美国、加拿大、日本马拉松周期，其中美国和加拿大在1970年代风靡流行，美国人均GDP在1970年为5264美元，加拿大人均GDP在1972年超过5000美元，日本路跑开始普及流行是在1970年代末，在1976年日本人均GDP达到5111美元，超过5000美元。中国人均GDP在2011年超过5000美元达到5610美元，2015年人均GDP为7605美元。在政策放开赛事审批条件下，经济发展到一定水平马拉松赛事普及并流行成为必然事件，与欧美国家马拉松周期相吻合。马拉松迅速发展时期各国人均GDP对比（单位：美元）

所谓马拉松周期，指的是当一个国家和地区人均GDP达到5000美元并不断提高的过程中，以马拉松为代表的路跑赛事快速发展的时期。通过对比美国、加拿大和日本的数据可以确定，中国目前已经进入马拉松周期。无论是从空间维度审视马拉松普及程度与经济发展水平的关系，还是从时间维度看不同国家不同时期马拉松普及程度同经济发展水平的关系，我们认为马拉松的发展水平与一个国家和地区的经济发展水平高度相关，当一个国家经济发展水平达到一定阶段（人均GDP在5000美元-8000美元），马拉松会迅速普及并呈现井喷式增长，当前中国以马拉松赛事为代表的路跑产业正处于飞速发展的阶段。

以马拉松为代表的路跑及其赛事在健康生活意义之外还具有强烈的娱乐属性和社交属性。从赛事参与人群的年龄结构看，70%左右的人群是80后和90后群体，体育类APP可以记录路跑的路线，微信、微博等社交工具可以使得选手在第一时间展示参赛现场和全程经过以及赛事亮点，参与马拉松的职业选手占比低，绝大多数是普通跑者，在政策推动和消费升级的背景下，参与感与时尚性，娱乐性和社交性是马拉松如火如荼的重要原因之一。

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