体旅融合：马拉松丰富体育旅游内涵，巨大市场蓄势待发

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-18 00:06:14】【打印】【关闭】

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体育旅游是体育产业和旅游产业的交汇，体育产业和旅游产业是中国居民消费升级受益的两大产业，两大黄金产业交汇的体育旅游细分领域可谓产业的白金地带。按照一般的分类方法，体育旅游分为欣赏赛事型的观赛游和亲身参与型的户外健身游，可以称之为观赛型体育旅游和参与型体育旅游；其中，观赛型体育旅游主要发生在重大竞技类赛事的观看过程中形成的旅游业态；参与型体育旅游主要是大众体育发展的过程中形成的大众参与型的旅游业态。体育旅游符合消费升级对旅游产业业态的内在要求，体育旅游不再是一般的观光旅游，而是体验式深度旅游。黄金产业形成的白金地带——体育旅游细分产业

世界旅游组织的公开数据显示，目前全球的体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场；根据国家旅游局的公开数据，中国体育旅游的市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。全球来看，体育旅游细分市场在旅游市场中的占比存在明显差异。发达国家体育旅游的占比是25%，远远高于中国体育旅游市场占比的5%。因此，从差异化的占比中可以看出中国体育旅游处于起步阶段，未来随着体旅融合的加速，体育旅游市场占比会不断提升，交集将会越来越大。全球旅游市场规模和未来预测

中国体育旅游市场占比与国外情况对比

观赛型体育旅游和参与型体育旅游构成体育旅游细分领域的主体，其中观赛型体育旅游的占比大约15%，而参与型体育旅游的占比在70%。以马拉松赛事为代表的路跑经济的发展是全民健身运动火速前行的突出表现，全民健身运动的推进会更加刺激参与型体育旅游市场。通常来讲，马拉松参赛选手会提前和推迟离开参赛地点，诸如北京、上海、杭州、厦门、兰州等地的马拉松赛事，能够有效提升当地旅游经济。各地马拉松赛事异地参赛者比例

马拉松异地参赛的人数平均超过50%，异地参赛者能够给当地旅游带来显著的利好。马拉松赛事旅游周边衍生性服务开发性强，潜在价值高。赛事运营方可以利用参赛的流量进行合理的引导，积极开发赛事旅游及衍生服务，尽可能打造赛事旅游及衍生一条龙服务。根据相关数据统计分析，以运动员及后勤人员身份参与2016厦门国际马拉松赛的外地人员有39599人，其人均消费为2823.84元，外地运动员和后勤人员为厦门带来总收入为11182.13万元。其中，在厦门住宿、长途交通（单程）、餐饮和购物的收入占据了前四位，分别达到了3261.41万元、2773.87万元、1962.05万元和1885.51万元，2003年到2014年间，马拉松给厦门企业带来各项经营收入总计约15.6亿元，吃、住、行、游、购、娱的旅游经济拉动是马拉松效应的重要显现，马拉松赛事的举办带动旅游经济的效应显而易见。

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