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空间测算:以国内马拉松为例看马拉松的赛事价值与空间测算

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-12-18 00:17:34】【打印】【关闭】
北京马拉松简介
 
北京马拉松是中国田径协会市场化程度最高、规模最大、最具代表性的单项赛事,已发展成为具有国际影响力的传统体育赛事。北京马拉松是经国际田径联合会(IAAF)认证,国际马拉松和公路跑协会(AIMS)备案的国际田联金标赛事,由中国田径协会和北京市体育局共同主办,中央电视台联合主办,中奥路跑体育管理有限公司、北京市体育竞赛管理中心承办的中国最高水平马拉松赛。自2008年起连续六年获得国际田联路跑金标赛事的殊荣。该赛事于1981年开始举办,每年一届,原名北京国际马拉松赛,为与其他高水平马拉松赛接轨,2010年特更为现名。北京马拉松在2015年国内马拉松影响力排行第一
北京马拉松从办赛至今,其发展历程反映了马拉松赛事在中国发展的一般轨迹。参赛人数不断增加,赛事运作逐步市场化,政策推动提供办赛有利条件,这些特点正是目前风起云涌的马拉松市场具备的一般特征。1981年,第一届马拉松赛事北京马拉松参赛人数75人,只有男性专业选手参赛,2016年北京马拉松赛事参赛人数30000人,36年之间赛事规模暴增,男女专业选手和业余选手皆可参赛,同时赛事形式多样,运作水平更高、更具有观赏性。第一届北京马拉松会徽与2016北京马拉松赛事盛况
北京马拉松赛事运营公司几易其主,赛事运营水平不断提升。1981年第一届北京马拉松赛事运营权归北京体育服务公司,其后先后经历了中国国际体育旅游公司、长城国际体育传播有限公司、八方环球公司,目前是中奥路跑体育管理有限公司。在北京马拉松发展的过程中,八方环球接受赛事运营具有标志性意义,它实现了马拉松赛事在中国的持续盈利,这说明政府通过够买赛事运营服务,通过管办分离的模式可以实现赛事运营盈利,政府在其中的角色是提供公共服务支持。北京马拉松主办方变化情况
广告赞助收入是国内马拉松赛事的主要收入来源,北京马拉松过往3年收入均值在3000万元(数据来源新浪体育),2016年预计不低于3000万元,其主要收入仍然来自赞助商。赞助商按照不同层级,赞助费用和赞助权益存在差异。北京马拉松赞助商分为冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商和赛事支持商四大类,其中赞助商和官方合作伙伴权益较大,分别是北京现代和阿迪达斯。国内较大型马拉松赛事的赞助商通常有汽车、金融、房地产、体育用品类企业,较小规模马拉松赛事多由地方国企赞助。2016北京马拉松赞助商
马拉松市场规模测算与未来增速预估
 
马拉松经济可以分为马拉松赛事经济和马拉松衍生经济。所谓马拉松赛事经济主要指从赛事运营角度看马拉松市场,规模衡量的标准在于赛事收入;而马拉松衍生经济,是包括马拉松赛事经济之内的与马拉松赛事举办相关的其他收入,比如由此带来的旅游酒店、体育鞋服、体育培训等相关领域的收入。以马拉松为代表的路跑经济产业链条
按照公开数据,2014年杭州马拉松收入2000万,2013-2015年北京马拉松收入均值为3000万,此类大型马拉松赛事收入较高。一线二线城市较大规模马拉松赛事知名度高、影响力大、参与受众广、曝光度高,对于赞助商而言,赞助价值高,著名的东京马拉松收入超过10亿人民币,我们认为未来随着办赛水平和商务拓展的深化,国内马拉松收入有望持续提高。就目前而言,国内收入3000万水平的马拉松赛事相对较少,截止2016年8月份公开数据,全国马拉松赛事263场,中为咨询估计2016年全面赛事场次有望达到300场,乐观估计马拉松赛事价值不超过100亿。通过体育行业整体增速我们大致预测未来马拉松赛事经济的增速:按照国务院“46号”文目标,2025年体育产业规模达到5万亿体量,全国各个省级行政区体育产业规划在2025年的目标加总达到7万亿,按照目前体量计算,7万亿市场规模意味着年平均复合增速为15%。根据目前中国体育产业结构看,体育鞋服和体育制造业占比80%左右,以赛事为核心的体育服务业占比20%左右,未来体育产业的发展,不仅仅表现在总量的扩大,同时也是体育产业结构内部的优化调整,即体育鞋服和体育制造业绝对量增加,但是相对比重下降,体育服务业比重会不断提升。这意味着未来以赛事为主的体育服务业的增速要高于体育产业整体增速15%,我们乐观估计以马拉松为代表的路跑经济有望保持20%左右的年均复合增长,在2025年马拉松赛事经济有望实现500亿规模。
 
马拉松衍生经济的规模预估和增速测算是通过经常参加体育锻炼的人口、参与路跑人口的比重和人均体育消费三个因素的估计和测算得出。体育总局数据显示,2015年中国经常参加体育锻炼的人口33.9%,按照总人口13.7亿计算,经常参加体育锻炼的人口总数4.64亿。根据数字一百市场研究公司的数据,将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%,而根据上海市公布的《2015上海市全民健身发展报告》数据,以跑步作为经常性运动项目的人口占比是44.1%。因此,在经常参加体育锻炼的人口中运动项目主要集中在路跑的人口比重在40%-45%之间,我们保守估计按照40%比重计算,因此全国路跑人口可以大致计算为1.8亿。根据上海市《2015上海市全民健身发展报告》数据,全市参加体育锻炼的平均消费在500元左右;同时,第三方咨询机构数据显示中国人均体育消费在900元左右,;具体到路跑单项来看,搜狐体育的数据显示,2015年中国跑步者的人均花费为3601元。根据阿里体育公布的2016年上半年天猫淘宝体育消费数据显示,跑步超过足球、篮球等热门体育项目以超过65亿元的消费总额位居第一,这一数据仅仅是体育用品消费。中为咨询认为,路跑单项人均消费要高于其他体育项目的消费,按照上海市公布的体育消费中位数保守估计为500-600元,因此目前马拉松衍生经济(路跑经济)的规模保守估计可达1000亿。马拉松赛事经济和衍生经济规模初步测算结果
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