服装技术层面:移动端快速发展及渠道变革,去中心化趋势明显
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技术改变生活,使得消费流量、习惯和行为都发生了深刻的变革,形成了新世代消费主力人群的消费理念。而多元化的渠道也使得供给增加,能够满足这种改变。
移动端的快速普及,一方面使消费者每天使用手机的时间增加,时间更加碎片化,并带动社交软件快速发展,大量的自媒体(达人、大V、公众号、网红)代替原有的传统媒体成为全新的流量入口。
另一方面,也改变了用户对于商品的消费决策逻辑,从传统PC端的“需求产生-网站搜索-挑选购买”转变为移动端受到自媒体或朋友圈推荐而产生的高频、冲动、即兴消费。
跨境电商、海淘、小红书等新兴购物渠道的兴起,天猫代运营的蓬勃发展,进一步丰富了消费者的购物渠道。新的消费需求和供给良乡碰撞形成了如今多元的需求、渠道营销和品牌。
智能手机普及、移动端崛起,带来了媒体及渠道的去中心化,从而对消费者购物决策产生了深刻的影响。早期,消费者只能通过电视广告、明星代言、纸媒、线下导购员推介等了解商品信息,而商品的购买也只能在百货商场、街边店等线下渠道中完成。信息获取及渠道的中心化,导致消费者接触到的品牌及商品有限,一些个性化、差异化的需求无法得到满足。而今天,消费者尤其是网络作为网络原住民的90后,可以通过各种社交手段来了解世界,社交媒体KOL(网红、自媒体)、第三方网站的评价、朋友的推荐等使得信息更加的透明化。在购买渠道上,天猫、京东等B2C平台、代购、海淘、小红书等各种电商平台等,可以满足消费者多元化、差异化、个性化的需求。
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