三四线消费升级新力量

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一直以来，一二线城市的消费市场是各大品牌商的必争之地，竞争极为激烈。而近年来，阿里、京东等互联网巨头，在一二线高渗透的背景下，将目光迅速的聚焦在了广泛的三四线及以下市场，推出村淘、京东农村电商等服务。拥有海量数据的巨头们的决策或许可以对一般的品牌商形成借鉴，三四线城市的消费或正在强势崛起。

三四线城市人口流出速度下降，重现集聚效应。从流动人口来看，不同于前几年的大规模向沿海发达城市涌入，中低端产业从业者开始选择在本地就业。数据显示农民工外出增速不断下行，与本地农民工人数趋势形成的剪刀裂口持续扩大。主要是由于1）一二线城市的转型升级逐渐推进，低端制造业逐渐向中西部的三四线城市转移；2）一二线城市基础设施日渐完善，而三四线城市基础设施欠账较多，促使越来越多的农民工选择在本地工作臵业，从而对本地的消费形成有效支撑。外出农民工增速下降，本地农民工增速反弹

新一代消费群体选择定居三四线城市，有效补充人力资本。信息时代的爆发让一线城市资源巨大的虹吸效应演变成高成本高强度的生产竞争，因此许多中高端制造业纷纷向中西部三四线城市转移回笼，推动着本地对于中高端人才的需求上涨。其次北上广城市中青年人群落户制度的苛刻和国家疏散人口的政策背景下，高校每年毕业的大量专科生难以留在生活成本较高的一二线城市，未来会主动性的选择三四线城市工作生活。自2016年初开始，三四线城市房地产销售面积增速超过一线城市，佐证了这一点。随着三四线城市的一轮商品房覆盖率上升，“地产后效应”带来城市购物中心的普及化，在一定程度上影响着城市布局和居民消费习惯。中西部城市固定投资完成额同比增长超过东部地区（%）

三线城市商品房销售面积累计同比超过一线城市（%）

三四线城市消费水平增长趋势与一二线持平（元）

洋码头海外购物敢花指数排行榜前20名

城镇化进程将助推三四线人口聚集。目前我国在大力推动城镇化进程，根据《国家新型城镇规划》目标，到2020年全国城镇化率要达到60%。而一二线城市的城镇化率趋于饱和，上海北京等城市目前已超过85%。根据中国社会科学院对285个地级及以上城市城镇化效率所做的排名显示，效率排名较高的多位于东部一二线城市，而中西部的三线及以下城市排名垫底，意味着三四线城市城镇化率提升空间大，预计未来新增城镇化人口将主要在三四线城市。

三四线城市消费习惯逐渐转向发展型，生活成本低更加敢于消费。一二线城市人均工资高，但生活成本也高，尤其是高房价，挤压了消费能力；而在三四线定居的人口则由于生活成本低，更敢于花钱消费，且消费习惯不再仅仅是满足基本的生活需要。根据洋码头100城海外购物敢花指数排名中，排名居前的是贵阳、南宁等三四线城市，而上海排名第88位、广州排名第83位，深圳排名第63位、北京排名第60位，低于其它城市。财富提升的感知效应下，剩余可支配收入将呈现出相对的提升，满足有消费升级的可支配收入不断上涨与潜移默化的消费习惯相辅相成，铸造消费升级的新力量。

基于以上分析，我们看好未来三四线城市的消费升级，相比于一二线城市，其基数更低，消费阶段相对落后，且人口数量更为庞大，未来的升级空间巨大。

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