主题公园特有的经营模式
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主题公园经营模式多种多样,有的以创意设计为主,有的以公园运营管理为主,有的以“创意设计+研发生产+经营管理”的全产业链经营为主。具体如下:
①以创意设计为主的经营模式
创意设计模式是指专门提供主题公园的整体创新设计和规划方案,以及公园项目的创意概念设计等服务的经营模式,但企业自身并不从事主题公园的具体运营和项目开发。
②以运营管理为主的经营模式
以运营管理为主的模式是指以提供主题公园日常运营管理、市场拓展营销和相关旅游服务为主要业务的企业经营模式。
③以“创意设计+研发生产+经营管理”全产业链为主的经营模式
此类型的经营模式是一种全产业链的运营模式。企业对主题公园进行创意设计,包括概念设计、总体规划和具体主题项目的设计等,再根据创意设计的成果研发生产相关主题项目,实施整个公园的建设,建成后实施运营管理。它要求企业具有很强的创意设计能力,研发生产能力和运营管理能力并拥有自己的独立品牌。这类企业拥有完整的产业链,和市场的联系非常密切,对于市场动态和游客的需求非常敏锐,反应高效快速,同时由于自身具有较强的创意和研发能力,所以项目更新快,成本相对较低,市场竞争力强。这种类型的企业国外主要有迪士尼、环球影城,国内以华强文化为代表。
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