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玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2015-06-25 15:44:15】【打印】【关闭】
从国外成熟玩具行业的发展经验来看,玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩,行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家,动漫、网游玩具已经有较大的市场规模,成为这些国家最主要玩具产品类别之一。
 
近年来,随着国内玩具行业的发展,玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业,自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好,但实现难度较大,因此,授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动,主要收购情况如下表所示:
在授权方面,我国授权玩具零售额近年呈快速增长的态势。根据中为咨询数据,2008年我国授权玩具零售额仅为32.80亿元,至2013年,该数据已增长至74.35亿元,年均复合增长率高达17.78%。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-280-153931-1.html
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