户外音乐节：联合品牌效应，跨界发展大势所趋

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 10:30:12】【打印】【关闭】

相关报告

2015-2020年中国音乐IC行业深度调研及市场投资发展研究报告(2015-08-04)
2015-2019年中国音乐IC企业拟IPO上市细分市场研究报告(2014-11-17)
2016-2022年中国音乐IC行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2015-12-10)
2015-2020年中国音乐IC行业运行研究及市场投资发展分析报告(2015-06-15)
2015-2019年中国音乐IC业兼并重组及投资建议研究分析报告(2014-11-17)
2015-2020年中国音乐IC行业市场深度剖析及投资发展研究报告(2015-08-04)
2015-2019版音乐IC行业企业建设项目可行性研究报告(2014-11-14)
2015-2020年中国音乐IC行业市场重点层面调查研究报告(2015-09-15)
2015-2019年音乐IC项目商业计划书(2014-11-14)
2016-2022年中国音乐IC区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-11-16)

户外音乐节的最大特点在于露天场地，通过营造群体狂欢的形式达到音乐传播效果，十分注重音乐现场的体验感受。2000年首届迷笛音乐节在迷笛学校举行，30支乐队参加，每日观众近千人。同年7月，西单迷笛音乐周在西单文化广场举行，以广场形式进行了为期7天的大型开放式摇滚音乐活动，由此揭开中国户外音乐节的序幕。

中国户外音乐节市场正处于快速发展阶段，形成以北上广等经济发达区为核心逐步向全国扩张的辐射状发展模式。2015年中国户外音乐节数量达186个，较上年增长22.31%，在短短七年时间内户外音乐节数量翻了近五倍。尽管与演唱会行业对比，户外音乐节规模仍是小巫见大巫，但近年来发展也十分迅速。音乐节的消费者年龄集中在15-35岁，其中年轻人（15-25岁）更喜欢流行音乐节，而中青年观众（26-355岁）则更青睐摇滚音乐节。

早年政府大力支持成为音乐节发展驱动因素。2013-2014年户外音乐大规模发展，2014年户外音乐节票房达3.79亿，同比增长23.7%，政府为音乐节的成功举办提供了良好的基础设施和资金援助，近几年来二三线城市政府对音乐节的支持力度不断加大，为音乐节的发展创造了良好的外部环境。

越来越多的观众通过参加音乐节来寻求休闲娱乐，因此以音乐节的娱乐演出形式在未来发展过程中将有巨大的消费需求空间。除此之外，音乐节还有巨大的旅游、消费、文化带动效应，作为一种文化节庆活动，对区域经济的发展具有深刻影响力。

2007-2015中国户外音乐节数量规模（个）

2015年户外音乐节行业规模首降，一线城市场地审批成为阻碍。2015年1-9月份全国音乐节票房收入2.03亿，比2014年同期下降24%，下降幅度很大，前9个月全国共举办音乐节74台，比2014年同期少15台，观众数量151.1万人次，比2014年同期减少28.9%。主要原因有两个：一是恒大星光、热波等音乐节可能退出市场，恒大星光截至2015年6月未发布任何演出信息，而热波传媒正寻求公司转型，未启动音乐节筹备工作；二是京、沪两地对户外音乐节场地审批、安保措施要求严格，2015年两地音乐节数量锐减。

中国户外音乐节主要发展模式

目前中国音乐节面临着盈利模式单一，内容同质化现象严重等诸多问题，整个音乐节的运作市场也不够成熟，音乐行业也缺乏专业的管理运作团队。未来中国户外音乐节发展规模仍有扩大的趋势，以音乐节为核心的产业链模式正逐步形成，而且音乐节区域逐步由东部发达地区向中西部扩展，竞争格局将会发生改变。

音乐节借付费直播掘金线上模式。继演唱会、音乐会启动付费线上直播后，音乐节也紧随其后。摩登天空与乐视音乐强强联手，授予乐视音乐线上直播其运营管理的草莓音乐节的权利，这是国内首个付费直播音乐节，截至5月3日，线上直播的总观看人数已超过10万。结合线上直播能够突破音乐节小众化的劣势，起到很好的宣传效果和品牌效应，通过开启付费线上直播，能够使得传统线下模式走出盈利模式单一的困境，为音乐节创造更多的收益。

本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-280-219219-1.html

分享到：

上一篇：互联网+演唱会‛催生在线演艺新发展

下一篇：产业透析，中国教辅教材图书行业市场全览了解

相关资讯