口红效应:我买口红,是在拯救经济
相关报告
- 2014-2018年动漫行业深度分析及投资前景研究报告(2013-12-12)
- 2014-2018年中国体育用品行业市场发展研究及投资咨询研究报告(2014-01-04)
- 2016-2022年中国游戏视听电子设备行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2015-12-09)
- 全国主要地区游戏娱乐软件产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)
- 2014-2018年中国体育用品业兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-09)
- 2015-2019版游戏设备行业企业建设项目可行性研究报告(2014-11-19)
- 2016-2022年中国动漫影视玩具行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2015-12-15)
- 2014-2018年中国电影院行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-07)
- 2016-2022年中国游戏设备区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-11-13)
- 2014-2018年中国体育旅游行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-04-27)
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”,该现象最早出现在美国。在美国,每当经济不景气时口红的销量反而会逆势上升。这是因为,在美国口红是一种比较廉价的消费品,经济的衰退会让大部分人的消费能力降低,人们就会转而购买一些“廉价的非必要之物”。而口红作为“廉价的非必要之物”中的最常见的一种,正好可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
“口红效应”催生化妆品产业繁荣,行业龙头在“经济严冬”中逆势成长。经济金融危机给“口红”带来了市场,据统计1929~1933年经济大萧条期间,美国工业产值减半,但化妆品销售增加;1990~2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加;2001年遭受91·1袭击后,口红的销售额更是翻倍增加。以美国化妆品巨头——雅思兰黛(EL)为例,公司诞生于1946年,恰逢美国经济触底,在随后的数次经济危机中不断获益成长,1995年在纳斯达克上市,如今发展成全球第三大化妆品集团,占据国内67%的高端市场份额。
上世纪40年代美国经济陷入低谷,雅思兰黛诞生(%)
08年金融危机下雅思兰黛销售额逆市增长
同时全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点,其中包括雅思兰黛(美国)、欧莱雅(法国)以及日本资生堂等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%,雅思兰黛公司更是增长12.41%,增速达到近些年之最,而同期美国GDP的同比增速仅为2.71%,“口红效应”开始显现。
08年金融危机下雅思兰黛销售额逆势增长12.41%
08年金融危机下EL资产规模快速扩张(万美元)
“口红效应”有其自身的经济规律,究其原因是由于收入效应大于替代效应。因此,从经济学角度看,产生“口红效应”的那支“口红”应当满足以下条件:(1)收入效应大于替代效应;(2)价格相对较低;(3)有一定心理慰藉作用;(4)相比同价位的消费品,安慰作用愈强,竞争力愈强。
“口红效应”背后的经济学理论——收入效应大于替代效应
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-280-220311-1.html
相关资讯
- 居民消费能力提升、城市化进程加速(2015-12-21)
- 无人机行业的法律法规及政策(2016-01-08)
- 人力资源服务行业发展趋势(2016-06-24)
- 千亿市值医药企业的发展路径(2016-05-20)
- 有源相控阵雷达(AESA)与无源相控阵雷达的比较(2016-05-30)
- 我国历年来汽车保有量变化情况(2014-10-01)
- 国内医药制造及流通行业技术水平及趋势(2015-07-23)
- 国内建筑设计行业产业政策情况(2014-08-06)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》