男士美容消费市场介绍
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随着社会的进步和发展,就业竞争更加激烈,工作压力越来越大,出众的外表无论是在商务场合还
是人际交往过程中,都占据着一定的优势。中国男性尤其是年轻消费者,也比以前更加注重自己的外表,男性的“面子工程”已外延至医美市场。根据《2015年度医美白皮书》数据,虽然医美市场女性用户是男性用户的三倍,但2015年男性用户数量大幅提高,近两年的男士微整形手术增幅高达20%~30%,其每次整形的花费平均比女性高30%,整形项目集中在祛眼袋、植发、祛痘、美白牙齿、隆鼻。
男性医美消费群体以20岁左右的年轻人群和40岁左右的成功人士居多。年轻男士对新鲜事物的接受度较高,喜欢追赶时尚潮流,也更加专注自身形象问题,尤其是即将踏入社会的90后人群,微整手术既满足了自身需求,也为在求职过程中的综合印象加分,是医美消费的主要人群之一。而40岁左右的成功人士则希望形象更加年轻、有活力,以保持职场的人气或改善婚姻关系,去眼袋、植发、除皱是最受这类群体欢迎的整形项目。另外,对于外表形象要求较高的演员、主持人、歌手、销售人员等人群都倾向于通过医美手术来改善职业形象。
2011-2020年我国医美行业市场容量
男性医美手术
伴随现代社会对于个人形象定义的多元化,以及网络传播下海外成熟市场对于医美认识的影响,预计未来将共同推动国内男士医美领域开放度及接受度的提升。目前全球医美手术中,女性占比87%,男性占比13%,而国内男性占比仅有6%-8%,相对较少,加上男性消费者忠诚度较高,客户粘性大,未来会是医美市场一个潜在的发力点。
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