底层技术：H5手游短期面临挑战，长期前景广阔

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-22 15:51:10】【打印】【关闭】

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基于H5的移动游戏产品是否会复制网页游戏时代的辉煌，还仅仅是一种基于简单逻辑的外延想象？《传奇世界H5》的月流水突破1500万元，是否意味着H5游戏的春天已经临近？在本部分内容中，我们尝试对H5游戏的产业前景和发展路径展开分析。

基础技术：短期仍存在明显缺陷。相对于传统的原生App开发技术，H5技术不用考虑网络后台通信等复杂技术问题，并兼具良好的跨平台兼容性，在Android、IOS、WP之间无缝迁移。但经过大量的行业访谈，我们发现目前的H5技术仍存在一些突出问题，比如功能扩展性不足、针对不同机型适配性仍较差、长时间使用容易导致手机发烫等。我们知道，目前智能手机的计算&存储资源以及手机电池仍是瓶颈资源，难以像PC一样无限扩展。上述存在的突出问题若不能得到有效解决，预期市场短期很难实现规模性爆发。

H5技术优劣势分析

产品层面：目前产品创新不足，较难突破现有的运营模式。2008-2010年SLG类产品的创新，使得用户对网页游戏的接受度明显提升，并最终带来页游市场的全面爆发。目前看，在产品研发层面，H5游戏仍主要以轻度休闲类产品为主，在产品类型上仍沿袭过去的移动游戏类型，并未出现明显的产品创新。在产品运营层面，我们认为，从过去的客户端游戏简单代理，到目前的页游、手游联运，整个运营模式已经非常成熟，短期很难出现明显的创新。最为重要的是，我们发现PC时代网页游戏无需下载的优势在移动互联网时代并不明显，目前WIFI仍是用户在移动环境下的主要网络接入方式，并考虑到移动游戏客户端基本在1GB以下，App反而是更为理想的选择。

国内移动游戏收入TOP10客户端大小（2015年）

国内移动游戏用户主要网络接入方式（2015年）

近一年H5游戏上线数量

国内在运营H5游戏类型分布（2015Q3）

流量渠道：很难跳出目前的流量格局，且非常依赖社交传播渠道。在网页游戏时代，联运模式下对PCWEB端用户流量的充分挖掘推动了页游市场的发展，但是在经历近8年的发展后，我们发现整个页游市场仍未跳出流量经营的思维圈子，对用户流量的争夺不断推高用户获取成本，最终拥有用户流量的腾讯、360等渠道平台成为最终的受益者。相较于PC互联网，在移动互联网时代，我们认为主要存在如下差异：

1.流量分布结构上，浏览器不再是主要流量入口，流量分布呈现垂直化、多样化分布，同时微信、手机QQ等超级App成为用户流量中心，且中短期难以撼动。

2.用户触达方式上，在PCWEB端，我们很容易通过“收藏主页”等形式使得用户很容易发现和触达游戏内容，但是在原生App主导的移动互联网时代，我们发现，用户获取H5游戏内容的路径正在被无限拉长，用户搜寻成本大幅提升。

3.信息传播渠道。在PC页游时代，超级链接成为最好的用户信息传递方式，在移动互联网时代，显然社交渠道成为最理想的信息传递方式，但是在微信严厉打击营销性信息分享的背景下，H5游戏的传播效率正在大打折扣。

国内H5游戏的主要分发渠道（2015年）

用户群体：新增用户不足，现有用户接受意愿不足。网页游戏当初的崛起很大程度由于自身的碎片化、轻度属性吸引了一大批初级用户加入，目前移动游戏产品类型足够细分，移动游戏对移动互联网用户的渗透率处于较高水平，行业新增用户空间预计非常有效。受累于产品层面的创新不足和H5技术本身的缺陷，我们发现，从用户规模、用户活跃度、用户忠诚度、用户付费意愿等关键指标来看，目前H5游戏的表现较原生移动游戏（即为基于App的游戏）仍存在显著的差距，以日均游戏时长为例，原生手机游戏用户的每日时长基本在1个小时以上，遥遥领先于H5游戏。

HTML5游戏用户单次游戏时长（2015年，分钟）