消费人群逐渐成熟,轻奢全民化,对设计师品牌接受程度提升
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中产阶级迅速崛起,轻奢全民化,时尚消费群体潜力巨大:据艾瑞咨询的数据,国人中档轻奢服饰的购买率高达93.8%,消费频次均匀,但年消费额3000元以下和20000元以上都有较高比例,消费能力差异较大。而对于价格昂贵的奢侈品服饰,有近六成的购买率,且购买者的消费额多数过万,可见中国时尚消费群体潜力巨大。
中档轻奢、奢侈品服饰年消费频次
中档轻奢、奢侈品服饰年消费金额
消费者对设计师品牌接受程度提升:逐渐成长的消费者欣赏有质感有设计特色的时尚产品,更加追求有品质有文化的低调的奢华,尤其是80、90后,不希望自己的衣服“满大街随处可见”或者“动不动就撞衫”。消费者从盲目崇拜大牌向潮流个性化转型的同时,中国设计师品牌也迎来了机会。
时尚传媒集团发布的《中国时尚指数白皮书》数据显示,消费过奢侈品品牌的人群中,42.5%的人同时消费过中国设计师品牌。中国时尚人群中有48.7%的消费者购买过的设计师品牌服饰件数在2-5件,平均购买4.4件。内地消费者逐渐进入个性消费时代,消费观念日渐成熟,设计师品牌已经走进人们的时尚生活,而买手店成为设计师品牌走向消费者的重要渠道。
购买设计师品牌服饰件数
消费者购买时尚产品地点
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