多款式高频次产品更新+高性价比引流变现,增强用户黏性
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起步于品牌代购,发展于自品牌,可保证持续增长。从产品销售属性来看,韩都衣舍刚开始时并非拥有自己的品牌,2008年韩都通过代购韩国商品如家电、衣服等起家,从2010年以后开始发展自有品牌韩都衣舍,而销售平台也由淘宝转向天猫,B2C平台更好地为韩都衣舍建设品牌提供便利性。2012-2013年公司开启多品牌扩张阶段,2014年确定以互联网时尚品牌孵化平台为未来主要目标。
相比传统品牌商而言,韩都在产品上架以及售罄率方面拥有绝对优势。研究报告传统品牌商一年最多生产两三千款,韩都上线款数是其25-30倍,传统品牌产品从设计到上架大约为3个月左右,而韩都只需30天左右,售罄率方面传统品牌大约为50%-60%,而韩都售罄率在90%以上,相比较而言电商品牌韩都拥有绝对优势。
多款式高频次产品更新引流变现,高性价比持续增强用户黏性。与休闲食品电商企业如三只松鼠、百草味以及良品铺子等通过单品爆款吸引流量、服务及品牌增强用户黏性的模式不同,纯电商服装类平台主要通过衣服款式、产品更新速度以及品牌增加流量。分析报告韩都衣舍服装主要定位为女性,公司深谙“女装看款式,男装看品牌”的理念,在衣服款式方面公司效仿全球排名第一服装零售品牌ZARA销售理念(每日更新款式高达40款)选择多元化策略,韩都衣舍考虑不同女性细分人群的审美观,海量款式以及迅速的更新(平均每天更新约50款)为消费者提供了充分的选择,有效吸引了消费者的目光。韩都产品定价位居在100-150元的区间,产品新颖性价比较高,配合舍友优惠及会员制持续维持用户的高粘性,天猫数据显示韩都成交回头客占比在35-40%之间。
相比传统品牌商而言,韩都在产品上架以及售罄率方面拥有绝对优势。研究报告传统品牌商一年最多生产两三千款,韩都上线款数是其25-30倍,传统品牌产品从设计到上架大约为3个月左右,而韩都只需30天左右,售罄率方面传统品牌大约为50%-60%,而韩都售罄率在90%以上,相比较而言电商品牌韩都拥有绝对优势。
多款式高频次产品更新引流变现,高性价比持续增强用户黏性。与休闲食品电商企业如三只松鼠、百草味以及良品铺子等通过单品爆款吸引流量、服务及品牌增强用户黏性的模式不同,纯电商服装类平台主要通过衣服款式、产品更新速度以及品牌增加流量。分析报告韩都衣舍服装主要定位为女性,公司深谙“女装看款式,男装看品牌”的理念,在衣服款式方面公司效仿全球排名第一服装零售品牌ZARA销售理念(每日更新款式高达40款)选择多元化策略,韩都衣舍考虑不同女性细分人群的审美观,海量款式以及迅速的更新(平均每天更新约50款)为消费者提供了充分的选择,有效吸引了消费者的目光。韩都产品定价位居在100-150元的区间,产品新颖性价比较高,配合舍友优惠及会员制持续维持用户的高粘性,天猫数据显示韩都成交回头客占比在35-40%之间。
韩都天猫店店铺收藏量远超第二名
韩都的主要消费层次相较于其他品牌更加集中
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