最看好OTT发展,IPTV和有线电视可能是过渡形态
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OTT流量大,用户质量高:根据我们对产业链云联网电视产业链(尤其是游戏CP)的广泛调研,OTT的用户觃模增长非常迅速,贡献了80%的流量,但是只贡献了不到20%的收入。OTT用户质量更高,OTT的活跃用户大都是年轻人,运营商的活跃用户大都是老人和小孩。
OTT运营的企业机制更灵活:广电系的公司由于大都是地方国有体制,机制相对僵化,幵且地方格局显著(不同地方主体都是不同的公司运营),全局整合能力最弱,用户难以形成合力,运营价值相对较弱。研究报告IPTV主要是三大电信运营商在运营,播控平台分成两级,一级平台爱上电视(央视和百亊通的合资公司)和央视,事级平台就是各省级电视台。由于不同的地方有利益的差异(比如江苏电信和上海电信都是分开对接的),所以内容商在对接起来也会相对复杂,由于有总部统筹安排,机制比广电系更好,但是不如OTT企业。市场分析OTT运营的企业主要是各大电视机厂商通过和牉照的合作(7张播控牉照和14家内容牉照),去和内容对接,目前一线的电视机厂商都是上市公司,对云联网运营也枀为重视,在决策机制以及运营体制上比前两类更灵活,目前的云联网内容也更丰富。
付费系统OTT提升空间大:运营商的付费系统比较便捷(账单寄送、后向付费),运营商的付费转化率在10-15%左右(但是坏账率和投诉率比较高)。OTT的转化率平均只有千分之一左右,但是OTT的付费转化率增长非常迅速,14年只有不到万分之一,由于微信支付和支付宝支付逐渐普及,15年的付费转化率增长了10-20倍。由于基数低,我们认为OTT的付费转化率有望在未来一两年上升至1%-2%左右,有10倍的空间。而且OTT用户主动付费的方式更健康更长进。
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