电商B2C经营现状:环球易购迅速崛起,兰亭与DX增速放缓
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从财报营收规模来看,环球易购已经赶超兰亭集势成为行业龙头,2014年,兰亭集势营收规模为30.42亿元,高于环球易购(14.16亿元)和DX.com(截至2015年6月30日的12个月内营收7.5亿港元,折合人民币约6亿元)。近两年环球易购营收规模增长迅速,成长性最高,2014年营收同比增长214%,2015年继续高速成长,2015年上半年,环球易购实现营业收入10.84亿元人民币,在这三家自营出口电商代表企业中处于领先,略高于兰亭集势(2015年上半年营收10.62亿元人民币,连续两个季度环比下滑);DX.com则进入发展瓶颈,2015年营收较上年继续下滑43%。
作为国内出口电商普遍的主要目标市场,欧洲、南美洲和北美洲在这三家企业营收中占据最高份额。其中,2014年环球易购、兰亭集势和DX.com欧洲市场营收贡献分别为50%/63%/56%,欧洲市场对于国内出口电商重要性可见一斑;对于环球易购而言,北美洲营收占比紧随欧洲,达到41%;南美洲是DX.com的优势区域,2014年营收占比达到20%。
环球易购营业收入,环球易购各市场收入
兰亭集势年度收入规模及增速,兰亭集势各市场收入份额
DX营收规模不断下滑,DX销售市场分布
三家自营出口电商中,环球易购不仅成长性领先,而且盈利表现也最为突出,近年指标较兰亭集势和DX.com而言都更为优异。得益于服装品类高达60%+的毛利率水平,环球易购整体毛利率相对最高。兰亭集势与DX.com同期毛利率均为40%左右(注:兰亭集势将销售产生运费计入销售成本,一定程度上降低了其毛利率计算结果,而环球易购则计入销售费用)。
更高的毛利率水平、更强的费用控制力以及更突出的成长性,使得环球易购进入盈利扩张期,而兰亭集势和DX.com则由于费用控制、营收成长等方面的差距,盈利表现相对低迷。环球易购的异军突起表明,自营出口电商已经进入拼效率阶段。
环球易购毛利率及净利率,环球易购费用率
兰亭集势毛利率及净利率,兰亭集势费用率
DX.COM毛利率及净利率,DX.COM费用率
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