ESPN公司亮点：紧跟渠道分发潮流，多平台迎合用户需求：渠道辅助内容

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-22 16:33:56】【打印】【关闭】

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在2015年8月4日，迪士尼公布了第三季度的财务报告，公司的收入为131亿美元，相比2014年第三季度只增长了5%，其中很大一部分是因为ESPN的拖累。ESPN一直是迪士尼有线网络业务的重要盈利点，但是在今年度额财务报表中，有线网络业务从去年的高位数变成了中位数。

这里面除了有版权费用越来越贵的原因，迫使ESPN制订了全美最高的订阅费，造成了用户量的流失。从前文关于ESPN订阅数量的图中可以看出，自从经历了2013年9900万订阅用户的高峰后，ESPN的订阅量一直在减少，去年更是在短短半年的时间内流失了320万的订阅用户。

但另一个重要的原因就是数字化新媒体的挑战，用户不断的从电视端流失到互联网，一定程度上冲击了ESPN订阅量。虽然ESPN也凭借自己的全平台优势，有自己的互联网频道，但是由于互联网环境下，竞争对手更加强大，ESPN难以迅速建立领先优势，因此，流失掉了大量客户。

迪士尼股价变动情况（美元/股）

虽然ESPN近期遇到了用户流失的发展困境，但是它仍然处于体育转播业的霸主地位。中国的相关企业既要借鉴ESPN在渠道和内容上的成功经验，也要明白最近ESPN用户流失的背后原因是没有做好新媒体时代的发展准备，要结合新媒体发展的特点重塑品牌。

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