视频网站板块：网络剧、短视频依次接力

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-15 12:01:48】【打印】【关闭】

相关报告

网络视频领域监管加强：2016年一季度全国电视剧行业年会上，广电总局表示进一步对网络剧进行监管，线上线下统一标准，24小时不间断监看。一月份《太子妃升职记》《盗墓笔记》等下线整顿，耽美系《上瘾》等永久下架，直播秀场在用户快速增加中部分博眼球等违规内容频出，在行业相关法规出台后，利于视频网站等平台UGC内容制度化、常规化。

2016年一季度移动视频应用活跃用户规模排名及主要互联网视频平台用户价值

网络剧放量下半年可期：优质网络剧内容助力平台流量转化与用户留存。

2016上半年网络自制剧市场红火非凡，《最好的我们》、《余罪》、《上瘾》、《太子妃升职记》等各种爆款层出不穷，宽松的播放环境让悬疑惊悚、性别跨越等各种曾为影视剧禁忌的话题一度成为人们茶余饭后的谈资。在国家政策和版权费用的重压下，借助于互联网和移动互联网技术的发展，网络自制剧愈演愈烈。7月4日登陆爱奇艺及东方卫视周播剧《老九门》点燃暑假档，开启网台联动模式。

以网络剧《余罪》为例，第一季2016年5月23日在爱奇艺平台上独家上线。VIP客户可以全集抢先看，非VIP客户要等每周三次更新（每次更新一集）。第一季播完后，第二季紧跟上线，爱奇艺采取同样的“吸VIP方式”。在第一季上线仅一周，便迅速突破2亿次大关。

2014年和2015年是我国网络自制剧快速发展的两年，2014年我国网络剧产量为205部，2015年产量为379部，而2013年网络剧产量只有50部，2年不到网络剧产量增长了近7倍，同时，我国网络剧点播量也迅速飙高，2014年网络剧点播量近125亿次，2015年达到229亿次，2016年上半年网络剧点击量已经突破150亿次。从目前不断扩大的市场需求和各大视频网站投入之多等种种方面观察，网络剧有望在下半年快速放量。

2016年上半年在播网络剧总播放量排行榜

网络剧是IP孵化地，内在动力十足：2014年根据IP改编的网络剧共22部，占全年播出网络剧项目数的10.7%，点击量高达38.18亿，占2014年网络剧总点击量的31%。到了2015年，全网剧中共31部改编自IP，占网剧总量的8.7%，网络播放量最高的十大网剧中，IP改编剧占到9部之多，而前三名则被IP改编剧包揽。

超级网剧和草根小剧各有千秋：通过比发现，真正制作成本高的网络剧大多改编自“超级IP”。根据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国电视剧行业深度调研及未来前景预测报告》，网络剧主要分为两种：一种是超级网剧，特点是大制作、高成本，形式上类似于传统电视剧，只是由于内容监管或制作主体自身的原因更换了播出渠道。另一种是草根小剧，以“小制作、大创意、轻浏览”著称，将一些段子、漫画、冷笑话、网络潮语或现实生活中的众生百态以碎片化的方式融入短剧，为生活在高压中的年轻一代提供单调生活的调味剂、社会情绪的解压阀。就目前而言，以《余罪》为代表的草根IP正在不断涌现。当这些草根IP积累一定用户群体后，衍生品的开发是后续盈利的一个途径。《万万没想到》和《屌丝男士》都在网剧热播后，将原创IP转换成电影。

视频网站充当重要渠道和放大器：鉴于一线二线电视台排播瓶颈，多部广电备案未上星的电视剧开始在视频网站独播或在上星前网络先播，开辟内容新据点。爱奇艺2015年超级网剧《蜀山战纪》实质是电视剧，先在爱奇艺面向会员播出后上星安徽卫视，在卫视播出同时面向普通观众更新，2016年3月11日，由袁弘、张歆艺主演的电视剧《穿越谜团》则幵未上星，只在爱奇艺面向会员播出。视频网站与内容下相辅相成、相互促进。

2011-2018年中国在线视频行业市场规模

短视频头部初显：2016年第1季度，以“网红”Papi酱为代表的短视频自媒体运营半年，获1200万元首轮投资估值过亿，拍出2200万首条广告，以UGC、PGC模式为主的短视频、直播视频，成为行业的新风口。伴随移动手机渗透率不断提升和泛娱乐文化兴起，短视频互动社交属性不断增强，即拍即传的短视频直击用户获取立体资讯的痛点。短视频平台驻扎更多内容创作者时，内容质量也相应的得以提升。Analysys易观监测数据显示2016年1季度短视频应用活跃用户最多的快手APP活跃用户达3246.39万，与上一季度相比净增长449.21万，与2015年第1季度相较同比增长89.6%，领先的短视频平台已进入快速发展期；微博、陌陌等社交平台接入直播功能，增强内容资源和用户互动。

以碎片化、多感官特点的短视频和极其强调用户主播互动、社交与视频充分结合的直播视频，随着其用户规模和用户使用时长的增长以及去中心化，使得大量网红出现层出不穷，成为网红效应强大的孵化平台。

2016年一季度短视频应用月度活跃用户规模