内容+渠道协同发力是创造行业新兴商业模式的最佳手段

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-17 10:17:16】【打印】【关闭】

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内容深耕细作创造品牌价值。如前所述，内容是幼儿园行业的核心壁垒。优质内容能够提升园所的教学管理水平和运营管理水平，从而增强家长对幼儿园的信任度，提升园所口碑。通过口碑的逐渐建立和传播，幼儿园品牌知名度不断扩大，品牌价值由此创造而生。研究报告从国外知名的幼儿园品牌可以看出，一个品牌的深入人心都是因为拥有独特而适应小孩身心发展的课程体系、先进的教育理念和管理体系等优质内容，品牌价值得以不断沉淀并传播。以蒙特梭利幼儿园为例，其蒙特梭利教育体系经过了一百多年的沉淀，在不断地实践与改进中，赢得了孩子和家长们的认可。

全球知名幼教品牌

渠道快速扩张创造平台价值。通过将幼儿园所以品牌整合的方式汇聚在一起，使得大量的单体园所调查报告数据被归集到一起，底层数据不断充实饱满。由此，原本单一的幼儿园被连接整合到同一个平台上，为幼儿园品牌运营管理提供了底层数据支持。随着平台上幼儿园数量的不断增加，平台价值也将不断凸显。

内容+渠道协同发力，传统实体模式转向新兴平台模式。一方面，优质内容的输出提升了品牌运营商与幼儿园所之间的粘性，打通了品牌到C端的路径；另一方面，渠道的快速扩张又为品牌积累了足够的流量。在内容和渠道相互协同的作用下，幼儿园品牌由传统的相对个体、主要依靠学费收入盈利的实体资产逐步转变为拥有粘性和流量的平台型资产，传统商业模式逐步转向以“建设平台——吸引流量——依靠品牌粘性进行导流——实现C端变现”的平台化新兴商业模式。

民办幼儿园行业传统商业模式——实体型