海外品牌国行官方渠道现阶段仍以降价去库存为主
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海外品牌国行官方渠道现阶段仍以降价去库存为主,配方注册制的实施时间存不确定性。
新政实施后,国行官方产品趁机降价促销去库存:由于目前跨境电商平台处于销售海淘奶粉产品的最后窗口期,促销去库存成为不得已的选择。
诺优能、爱他美、惠氏等主要进口奶粉品牌则与跨境电商同步,在官方旗舰店趁机进行降价促销,降幅较3月底超过15%,基本回到甚至低于阿里年货节期间价格。
除了目前进行的促销活动外,主要海外品牌均参加了15年双十一、双十二和16年阿里年货节等活动,促销产品多集中于2段以上的大段数产品。从我们监测的天猫数据看,三大促销活动期间销量有明显增长。
中为咨询认为,一般货物进口关税降低、国内品牌推出“原罐进口”等因素驱动进口国行降价的趋势在中期内不会发生反转,此外目前政策层面配方注册制实施时间仍存不确定性,因此国行现阶段仍以降价去库存为主。国内外奶粉品牌在新政实施后大多出现了打折促销
进口国行奶粉天猫周销量监测数据
配方注册制将覆盖进口品牌,WTO原则上支持中国政府的建议:根据中国向WTO提交的最新配方制送审稿,进口奶粉被纳入了配方制适用范围,这意味着每个海外奶粉工厂不得对华销售多于3个系列9种配方的产品。中国对进口奶粉监管的初衷有两个,一是配方良莠不齐,容易给婴幼儿造成健康损害;二是大量进口小品牌低价销售不提供服务,劣币驱逐良币的原理拉低国内品牌的服务水平。配方注册制的建议已经获得WTO的支持。婴幼儿奶粉配方注册制推进过程
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