受益于电商2.0,线上零食迅速崛起
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休闲食品行业渠道构成
2009-2014年,休闲食品电商渠道实现销售收入的年复合增长率达到23%,收入体量从09年的58亿元增加到14年的163亿元,电商渠道的收入占比从3%提高47%。
2012年以来线上零食品牌收入大幅增加
2012年后,电商领域诞生了很多优秀的休闲食品公司,代表有三只松鼠、百草味。
2015年垂直零食电商CR3约70%
电商平台初期流量和广告上优惠多,龙头品牌得以迅速做大,目前三只松鼠、百草味已分别拥有约2300万、1500万会员,会员数据掌握充分,利于精准营销和精准供应链管理,引流成本显著降低。目前电商平台对新进者引流优惠不再,在高引流成本壁垒下,行业前3名竞争格局已趋于稳定。
线上公司发展情况
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