帝亚吉欧高端单品规模大,品牌力强
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帝亚吉欧聚焦高端打造全球领先的烈酒公司。在全球众多布局高端的烈酒企业中,帝亚吉欧的高端化力度是最强的,也是其中受益高端化最多的公司。研究报告2015年帝亚吉欧规模超过100亿英镑,按照销量统计,帝亚吉欧在全球烈酒市场占据了9.4%的市场份额,远高于第二位的保乐力加(市场份额4.8%),由于公司定位高端,其销售额在全球烈酒的市场份额水平更高。
与竞争对手相比,帝亚吉欧的高端单品群规模更大。公司10亿美元规模以上的大单品有5个,尊尼获加(53亿)和斯米诺(34亿)超过30亿美元,其中尊尼获加定位高端+超高端,皇冠威士忌定位超高端。帝亚吉欧最大的竞争对手保乐力加在高端的布局主要受益于2008年收购绝对伏特加品牌的母公司Vin&SpritAB及其旗下包括芝华士、马爹利等一流品牌,其中绝对伏特加和芝华士定位高端,收入规模达23亿、17亿,与帝亚吉欧相比,保乐力加出厂定位较低且高端规模较小。
帝亚吉欧全球市占率第一,收入规模超百亿英
帝亚吉欧的高端单品较同行业竞争对手更强势
帝亚吉欧的烈酒发展主要依赖威士忌、伏特加、朗姆和利口酒,公司旗下拥有前30个世界顶级酒类品牌中的8个,其中4个定位超高端,包括世界第一的伏特加品牌斯米诺(Smirnoff)、世界第一的苏格兰威士忌品牌尊尼获加(JohnnieWalker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等,8个顶级品牌中有4个定位超高端。尊尼获加在威士忌酒类、斯米诺在伏特加类具备较强优势;朗姆酒方面帝亚吉欧的摩根船长2014年实现销售额18亿美元,仅低于百加得朗姆酒24.5亿美元销售额;百利是世界上最大的利口酒品牌,行业研究2014年销售额为14亿美元,但是百利仍然面对野格和菲奈特·布兰卡的激烈竞争,后两者2014年销售额分别达到12亿美元和11亿美元。
帝亚吉欧拥有世界前30大烈酒品牌的8个
帝亚吉欧旗下品牌竞争力较强
公司高端品牌在威士忌、伏特加领域占据绝对优势。公司拥有销量最大十个苏格兰威士忌品牌中的三个,尊尼获加、珍宝和金玲,其中尊尼获加定位高端+超高端,2014年售出1790万标准箱(每箱9升),是世界销售量最大的苏格兰威士忌品牌,是第二名百龄坛的2.92倍。另外尊尼获加还是2014年世界销售额最大的威士忌品牌,销售额达到53亿美元,是第二名杰克丹尼的1.96倍,占全世界威士忌175亿美元销售额的30%,也是帝亚吉欧销售额最大的单品,皇冠以15亿美元成为2014年威士忌销售额第4。伏特加方面,诗珞珂和坎特一号9.5亿美元和6亿美元的销售额位居第四和第八位,而其销量未进前十,主要因为这两个品牌价位水平较高。
2014全球十大苏格兰威士忌销量(百万标准箱)
2014年全球销售额十大苏格兰威士忌(亿美元)
2014年世界十大伏特加销量(百万标准箱)
2014年世界销售额八大伏特加(亿美元)
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