国内家用医疗器械行业整体竞争格局
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在市场份额方面,中国的医疗器械市场是全球发展最快、贸易往来最为活跃的市场之一,中国在未来全球家用医疗器械市场份额中的占比将逐步提高。根据中为咨询统计数据显示,欧美等发达地区占据了家用医疗器械市场份额的七成以上,金砖国家等新兴经济体占一到两成的市场份额,全球剩余其他地区总共只占到一成的市场份额。欧美等经济体近年来经济持续低迷,新兴经济体成为全球经济增长的动力引擎,未来家用医疗器械市场将逐渐向新兴经济体转移。
从生产角度看,家用医疗器械行业是完全竞争性行业。全球家用医疗产品需求的持续增长,吸引了国内外不少企业和资金进入。以欧姆龙(Omron)、强生(Johnson&Johnson)、罗氏(Roche)、飞利浦(Philips)、西门子(Siemens)为代表的综合性家用医疗保健产品提供商、以韩国喜来健(CERAGEM)为代表的医疗保健类产品生产企业纷纷进驻中国市场。他们凭借多年的经验积累,先进的技术水平和研发实力,较本土生产企业在消费者心中享有较高的品牌知名度和影响力。国内企业未来将面对这些国际品牌的激烈竞争,有利于提升国内整体行业管理和技术水平。
就国内情况来看,国内家用医疗器械厂商集中在长三角和珠三角地区,这两个地区的产业链比较完整,经济发展水平也较高,消费市场也主要集中在国内一、二线城市等发达地区。就家用物理治疗设备和保健仪器而言,整个行业无论从市场还是生产企业方面还处于萌芽发展期:一方面,生产企业的产品质量良莠不齐,部分商家采用低劣的材料,不正当的宣传手段蒙骗消费者,损害了行业的良性发展,消费者对该行业产品的警惕性较高;另一方面,我国消费者市场还未成熟,消费者对产品的专业判断能力较差,消费者主要通过老客户的口碑相传建立其对某一品牌的信任,因此良好品牌形象的建立和客户关系的维护是行业竞争的重要因素。
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