空调：内销增速有所改善，出口增速持续回升

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-23 16:57:46】【打印】【关闭】

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根据奥维咨询数据，14W47（11.17-11.23）空调零售量及零售额同比分别下滑20.7%及23.7%，我们认为其原因或主要在于“双十一”期间线上集中促销，使得部分线下需求有所透支所致，而随着近期格力等龙头厂商陆续启动“以旧换新”，其有望使得淡季背景下更新换代需求加速释放；根据产业在线出货数据，受龙头厂商加大促销力度以及海外需求回暖等因素带动，10月空调出货690万台，同比增长6.9%，其中内销463万台，增长5.5%，出口226万台，增长9.8%；根据中怡康终端数据，9月空调零售量及零售额分别同比下滑2.47%及4.40%。

10月空调内销改善，出口增速持续回升

9月空调零售量额分别下滑2.47%及4.40%

企业出货层面，根据产业在线，10月份格力出货同比增长17.1%（内销增长18.2%，出口增长9.4%），美的出货同比增长1.9%（内销增长2.9%，出口同比持平），海尔出货同比下滑15.70%（内销下滑14.3%，出口下滑22.2%）；随着降价促销及以旧换新等措施逐步推进，凭借强大的品牌力、产品力以及渠道控制力，龙头出货有望迎来持续改善，而在整体需求仍有所放缓背景下，二三线品牌或受到持续挤压，未来市场份额有望进一步向龙头集中。

10月格力内销增速大幅回升

10月三大龙头出口增速表现一般

竞争格局层面，根据产业在线，10月份格力份额42.8%，同比上升3.7个百分点，美的份额23.9%，同比下降1.2个百分点，海尔份额6.2%，同比下降1.7个百分点；根据中怡康数据，9月终端市场格力份额30.45%，同比上升3.74个百分点，美的份额22.53%，同比提升1.87个百分点，海尔份额12.67%，同比上升0.08个百分点。

10月格力市场份额迎来明显提升

9月龙头份额均有上升，尤其格力上升明显

价格层面，根据奥维14W47数据，在龙头企业促销活动持续推进背景下，当周空调零售均价3792元，同比下跌3.9%；根据中怡康数据，在行业价格促销战影响之下，9月份终端市场整体均价3974元，同比下跌1.49%，其中格力均价4272元，同比下跌0.72%，美的均价3947元，同比下跌2.64%，海尔均价4012元，同比下跌1.18%。

9月空调市场零售均价3974元，同比下跌1.49%