智能电视网络广告:开机广告
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智能电视广告形式:除直播节目的广告外,主要包括开机广告、启动主界面、EPG电子节目菜单、视频贴片、角标等。
根据AdkeyMonitor数据,在智能电视普及初始阶段,开机广告以其到达率高、冲击力强、覆盖面广等优势,备受广告主的青睐,投放需求占比58%。主界面推荐位广告、推荐榜单、角标广告及品牌专区位列分别占比21%、8%、8%和5%;
根据AdkeyMonitor数据,在智能电视普及初始阶段,开机广告以其到达率高、冲击力强、覆盖面广等优势,备受广告主的青睐,投放需求占比58%。主界面推荐位广告、推荐榜单、角标广告及品牌专区位列分别占比21%、8%、8%和5%;
智能电视平台上广告投放比例情况
开机广告以其到达率高、冲击力强、覆盖面广等优势,一直备受广告主的青睐。
使用智能电视的用户中,智能电视用户每天平均开机频次为2.15次;使用智能电视的用户中,77.3%的用户在开机过程中会一直等候在电视机旁。
智能电视开机频次平均为2.15次/天
智能电视开机过程中77%用户选择等待
智能电视开机广告等:预计2017年达12亿元,未来市场容量或可达177亿元。黑电享有绝大部分收益。此外,预计包括启动主界面、EPG电子节目菜单、角标等在内广告总价值为开机广告3倍,则2017年视频外的广告价值约49亿元。
开机频次和观看比率:假设平均开机频次每日两次,观看开机广告比例75%;CPM:参照艾瑞咨询数据,视频贴片广告,热播版权电视剧(VV约1689万、视频时长36分,广告支数4-5)的CPM单价为30-40元。因此,假设电视开机广告(优点:屏幕大、观看人数多、精准投放等;缺点:播放时间短)的CPM为30-60元。
开机频次和观看比率:假设平均开机频次每日两次,观看开机广告比例75%;CPM:参照艾瑞咨询数据,视频贴片广告,热播版权电视剧(VV约1689万、视频时长36分,广告支数4-5)的CPM单价为30-40元。因此,假设电视开机广告(优点:屏幕大、观看人数多、精准投放等;缺点:播放时间短)的CPM为30-60元。
智能电视开机广告市场规模测算
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