消费习惯模仿仍在进行,我国小家电消费升级空间广阔
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一线城市的消费习惯更多出于对于海外生活方式的直接模仿,而我国农村消费习惯将逐渐向城市消费模仿。根据小家电产品本身的需求属性,普及率会呈现金字塔型。
不同需求属性小家电普及率呈现金字塔形
根据中怡康数据,2015年中国生活电器行业整体规模约950亿元,零售量同比增长9.9%,零售额同比增长5.8%。
从占比上看,美国个人小家电消费支出占家用电器消费支出的比例较为稳定,2014年为13.43%。2015年中国家电市场规模约1.53万亿元,以此估算,中国小家电销售额占家用电器比例仅6.21%,距离美国市场占比水平具备翻倍的增量空间。
美国小家电消费占比——中国仍有翻倍成长空间
从保有量水平看,我国户均小家电保有量仅5~7件,距离发达国家还有2~3倍的增量空间。
从品类丰富程度上看,我国小家电品种不足欧美国家的一半,发展潜力巨大。
从品类丰富程度上看,我国小家电品种不足欧美国家的一半,发展潜力巨大。
中国小家电市场距离欧美市场仍有较大差距
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