国内进入护肤品行业的主要障碍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-07-09 11:05:30】【打印】【关闭】

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（1）品牌壁垒

对护肤品企业而言，品牌是综合实力的体现。品牌的树立需要企业在产品质量管控、企业文化、营销网络、专业服务等多方面长期不懈的努力，是护肤品行业的重要壁垒。品牌是企业在发展过程中逐步积累建立的，需要经历相当长的时间，对新进入者而言，树立公司品牌不仅需要较长时间，而且树立品牌的成本要数倍于原有企业维持和巩固品牌的成本，因此品牌成为制约新进入者进入本行业的主要壁垒之一。

（2）规模化经营壁垒

对于护肤品企业而言，企业的规模效益非常明显。规模较大的护肤品企业拥有相对较强的商品销售网络，通过规模效益，一方面可以与上下游的供应商、经销商建立长期稳定的合作，提高供应商、经销商的议价能力，降低采购及销售成本；另一方面规模较大的企业经营管理相对规范并具备相对便利和快捷的销售渠道，可减少消费者的购买成本，对消费者具有较强的吸引力，易于企业形成良性的经营循环。相对而言，就规模较小和新进入的护肤品企业而言，其市场抗风险能力不强，既面临外部规模企业的强势竞争，又面临着内部资金、品牌、销售终端等多方面的发展制约，在市场竞争中较难取得有利的地位。

（3）产品质量壁垒

护肤品直接作用于消费者的肌肤，其产品质量与消费者身体健康息息相关。随着政府和消费者对化妆品质量安全的愈加重视，作为化妆品行业的子行业，护肤品行业的准入门槛也逐渐提高：2007年1月国家卫生部发布了新版《化妆品卫生规范》，对化妆品及其中所用的原材料的安全性做出了更严格的规定；目前化妆品已正式纳入食品质量安全（QS）市场准入制，只有经质量检验合格并贴上QS标志后方可上市销售。日趋严格的准入标准的实施提高了行业的进入门槛，产品质量已成为进入该行业的主要壁垒之一。

（4）终端管理能力壁垒

护肤品属于零售行业，企业的销售终端数量众多，终端客户人群广泛，销售终端的产品销售情况、价格控制及销售推广进行情况对企业业务的推进至关重要。这对企业的经销商和销售终端管理能力要求较高，需要企业建立一套成熟有效的客户和终端管理模式，才能有效实现对销售终端的控制能力。护肤品企业的终端管理能力将是本行业新进入者所面临的壁垒之一。

（5）资金规模壁垒

随着规模效应及品牌建设对护肤品企业日益重要，资金实力成为进入护肤品行业的重要壁垒。护肤品企业每年需投入大量资金进行品牌建设和维护，除此之外，门店扩张、物流建设、信息系统建设、人才培养、美容售后服务等都需要大量的资金支持。因此，对护肤品企业的资金实力或融资能力有较高的要求。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，胶原蛋白市场调查报告，中高端化妆品行业研究报告，化妆品行业分析报告，护肤品行业调查报告……）

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