电子商务经销业发展的利好因素

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-06-24 14:29:09】【打印】【关闭】

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（1）市场空间广阔

随着城镇化率和人均可支配收入的不断提高，个人消费将进入快速增长阶段。我国进入城镇化的快速发展时期，2005-2015十年间，城镇化率提高了近13个百分点。2015年，我国城镇化率达到了56.1%，城镇常住人口达到7.7亿。根据国家“十二五”规划的经济社会发展主要目标，“十二五”期间全国城镇化率提高了4个百分点。城镇居民是网购的主力军，城镇人口的不断增长和人均可支配收

入的提高将进一步促进个人消费的快速增长。宏观经济趋势有利于消费产业的升级，而消费产业中电商效率较高，因此电商行业的高效率运作方式将受益于个人消费行业上升所带来的红利。

社会消费品零售总额

（2）农村市场逐步打开，市场容量逐渐提高

面对日益饱和的一二线城市，阿里巴巴、京东等电商巨头都在开辟新的战场，农村正在被电子商务所改变。农村网民在总体网民中的占比却保持上升，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。虽然农村网购消费占比依然较低（占比在10%以下），但该比例呈现不断上升的趋势。

（3）经济结构调整和产业政策因素

根据工信部《电子商务“十二五”发展规划》内容，“十二五”时期，我国经济发展面临资源环境约束增强、产业结构不合理、投资和消费关系失衡等重大问题，亟待通过信息化与工业化深度融合转变经济发展方式，迫切需要进一步发挥电子商务在创新企业生产经营模式、提高产业组织效率、激发市场活力、优化资源配置、促进节能减排、带动新兴服务业发展中的积极作用，推动产业结构调整，拉动国内市场需求，创造新的经济增长点。

近年来，商务部等各部委也相继出台了一系列规范、促进电子商务发展的有利政策，从物流、支付、网络等各方面加快配套设施体系的建设、完善，相关产业政策的出台对我国电子商务服务行业的未来发展起到了积极作用。

（4）消费观念的变化

随着我国社会主义新农村建设和城镇化发展步伐将进一步加快，城乡居民的生产生活方式将发生了巨大变化，人均收入不断增长，消费结构升级加快，年轻一代逐步成为新的消费群体。我国社会结构和消费观念的发展方向为电子商务经销的发展带来了新的空间。另外，由于生活节奏加快和收入水平的提高使网购消费者从低价需求逐渐转为便利性需求。人们生活节奏越来越快，越来越重视个人休闲时间，花费在购物上的时间越来越少，对便利性的要求越来越高。收入水平的提高使消费者对价格的敏感度较低，加之快消品本身的低价，购物的便利性显得更为重要。对生活品质的追求使消费者更愿意购买高品质的快消品，电商在品类方面的优势得到体现。

（5）移动电子商务蓬勃发展

随着信息技术的发展，电子商务应运而生，从而带动了电子商务及其相关行业。目前，以云计算和物联网为代表的新一轮信息技术变革正在兴起。在信息技术不断发展的带动下，4G网络的迅速普及以及智能手机的广泛使用，也催生了能够适应新技术发展的全新商业模式，电子商务涉及的领域和行业覆盖能力得到极大的提升。由于移动端购物为电子商务行业带来新的成交场景，成熟的网购用

户利用碎片化的时间进行更高频、更低价的购物行为，从而推动移动购物在整体行业中占据着越来越高的份额。艾瑞统计数据显示，中国电子商务市场细分领域中，移动购物市场发展迅速，未来几年将保持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的主要推动力。移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是推动中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。艾瑞咨询最新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速（2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较去年同期增长49.8%）。

预计未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。在PC端与移动端份额占比方面，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，较去年占比增长近19个百分点。艾瑞预计移动端交易占比在未来几年继续上升，2016年将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。

2011年-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比