自营型平台结构化差异显现,“产品+营销+供应链服务”驱动运营改善
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- 全国主要地区商业贸易服务产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-05)
跨境电商发展呈现结构性分化特性;自营类跨境电商平台多以3C产品和服饰起家,受供应链服务制约,自营类平台仍以3C产品和服装为主,产品毛利率区间为40-60%之间,目前在产品消费中以主打中高端以及自营品牌的跨境电商企业,能够在电商高成本运营中获得盈利,如环球易购、傲基电商等。傲基电商等一批模式优越凭借丰富的SKU数量以及数据挖掘引流成功,依托于买断式运营模式,优化产业链,面向终端消费者。在营销选择上,免费的流量入口方式能够帮助电商节省一笔较大的营销费用,实现企业盈利。而兰亭集势在营销选择上依赖于搜索引擎优化,数据显示大约39.64%的流量来自于搜索,远高于行业其他竞争对手,但搜索优化成本较高,拖累兰亭集势整体净利润,数据显示销售费用率持续保持在30%以上,远高于竞争对手如环球易购等。
品牌力较好的跨境出口电商直接访问比例较高
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