整体消费阶段企稳,必须消费品刚性回升
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整体消费显示出底部阶段企稳态势。从2012年以来消费整体中枢下移以来,2015年全年社零增速保持在10-11%的窄幅区间震荡,2016年以来在蔬菜、猪肉价格提升下CPI处于高位,研究报告2016年3月社零同比增长10.5%,环比回升0.3个百分点,表现出底部企稳态势。同时,从限额以上消费品零售增速来看,自2015年8月以来,中枢开始缓慢上移,最高值2015年11月同比增长9%,相对底部环比提升1.8个百分点,2016年以来有所回调,但仍处于8.6%以上较高增长水平。
社会消费品零售总额增速水平,2016年3月环比改善
限额以上消费品零售额增速中枢自2015年8月开始回升
必须消费品增速强势回升,非必须消费品震荡持续。从限额以上分品类数据来看,必须消费品方面,调查报告2015年3月以来食品饮料消费增速出现震荡回升,2015年6月日用品消费增速强势回升,2016年1-2月所有回调,2016年3月环比回升。非必须消费品方面,服装鞋包等自2015年3月以来增速急剧下行,家电受季节性和房地产市场综合影响高振幅波动,化妆品消费增速中枢震荡下移,金银珠宝呈现低位震荡,2016年以来持续负增长。
食品及日用消费必需品仍保持两位数增长,服装下滑至5%以内
非必需品中金银珠宝2016年年初以来跌幅较大
从商贸零售参与主体结构性表现来看,全国百家及50家大型实体零售企业增速中枢下移幅度较大,自2015年9月以来持续出现负增长,而限额以上批发零售业商品零售额增速保持较稳定的增长,表现出消费需求整体平稳,而实体大型零售企业由于供给压力大和同质化竞争加剧的因素,新增碎片化商业供给对其分流严重,整体增长受到较大的抑制。
全国百家及50家重点大型零售企业零售额增速
限额以上批发零售业商品零售与全国百家大型零售企业增速
综合来看,受经济企稳和CPI回升等综合影响,整体消费增速出现环比改善。但结构性上仍存差异,品类维度,必须消费品需求提升,而非必须消费品类低位震荡;从商业供给来看,大型实体零售企业仍受新增过剩供给的分流影响,增长面临较大压力
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