服装社交网络快速发展,流量去中心化
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电视等传统媒体的开机率持续下降,纸媒相继破产倒闭,传统媒体的生存状况堪忧。相反的,热点事件在微博等社交平台由自媒体引爆、自媒体点击阅读量的持续攀升等,均表现出自媒体作为一种新的媒体、信息传播形式,已经对传统媒体形成替代,加块去中心化的趋势。
社交媒体快速发展的背景下,社交网络上诞生了大量的自媒体、网红、关键意见领袖,通过分享传递在某些领域的独特见解,如穿搭、美容、健身、育婴、读书等,在社交媒体上拥有大量的粉丝,逐渐发展成为一个个的流量入口,对用户生活的各个方面进行指导,带动消费者对于产品及品牌认知水平的进一步提升,进而影响消费者的购物决策。例如,社交媒体上有众多的时尚博主,如gogoboi、石榴婆、买手客等,他们会在明星作品播出的同时,第一时间解析明星所穿着的服饰、包包、视频等,配上品牌及价格,甚至购买方式,带动明星穿着发展成为爆款;及时传递时尚潮流圈的最新动向,将最新、最潮的时尚资讯迅速的传递给普通受众。同时,张大奕、赵大喜、雪梨等网红的淘宝店铺,位列淘宝C店销售的前列,也体现出网红的强影响力。石榴婆报告等时尚公众号拥有数篇阅读量10W+的文章
2016Q3,微博月活跃人数达到297亿
2016Q3微信&WECHAT月活跃人数达到8.46亿
60%的人群每周观看电视时间在20小时以下
微信公众号的阅读量和点赞数保持快速的增长趋势
社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰
微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体
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