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国内女装行业进入的主要壁垒

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2014-06-24 22:14:20】【打印】【关闭】
(1)品牌壁垒

在品牌女装市场,对于新进入者而言,品牌是资金和资源无法替代的壁垒。新品牌需要持续的投入、长期的积累和风格的积淀;客户忠诚度需要长期积累,新品牌市场声誉的形成难以在短期内完成。
 
(2)设计研发壁垒
 
女装受流行和时尚元素所左右,设计研发能力直接决定了产品品质和品牌风格,是女装品牌发展的基础。设计研发能力的提升,不仅需要高素质的设计师,也需要有相对完善的功能配置、良好的工作氛围和设计环境、较强的创新意识和创新能力。设计研发能力的不足,使大部分女装企业无法生产出具有较高文化审美价值的产品,难以满足客户的深层次消费需求,制约了潜在市场的拓展。
 
(3)营销渠道壁垒
 
营销渠道是品牌女装立足市场的关键因素之一,品牌女装主要以百货商场和购物中心为主要的销售渠道。打造具备一定深度和广度的、高质量的营销渠道网络,不仅需要企业具备较强的品牌塑造能力,更需要品牌与渠道商之间长期的信任积累。
 
(4)运营经验壁垒
 
在品牌女装行业,时尚流行趋势的预测更为复杂,消费者存在差异化和个性化需求,不同区域由于身型差异也对工艺版型有不同的要求,季节气候变化也会对商品计划有较大影响。这些都需要企业对客户穿着特点和消费习惯有非常深入的了解,需要有多年设计、运行和服务积累的经验,方可适应和满足多样、多变的需求。(资料来源:中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告产业分析报告市场分析报告产业研究报告高级女装市场调查报告女鞋行业研究报告休闲女装行业研究报告女装行业调查报告……
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