国内女装行业进入的主要壁垒
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(1)品牌壁垒
在品牌女装市场,对于新进入者而言,品牌是资金和资源无法替代的壁垒。新品牌需要持续的投入、长期的积累和风格的积淀;客户忠诚度需要长期积累,新品牌市场声誉的形成难以在短期内完成。
(2)设计研发壁垒
女装受流行和时尚元素所左右,设计研发能力直接决定了产品品质和品牌风格,是女装品牌发展的基础。设计研发能力的提升,不仅需要高素质的设计师,也需要有相对完善的功能配置、良好的工作氛围和设计环境、较强的创新意识和创新能力。设计研发能力的不足,使大部分女装企业无法生产出具有较高文化审美价值的产品,难以满足客户的深层次消费需求,制约了潜在市场的拓展。
(3)营销渠道壁垒
营销渠道是品牌女装立足市场的关键因素之一,品牌女装主要以百货商场和购物中心为主要的销售渠道。打造具备一定深度和广度的、高质量的营销渠道网络,不仅需要企业具备较强的品牌塑造能力,更需要品牌与渠道商之间长期的信任积累。
(4)运营经验壁垒
在品牌女装行业,时尚流行趋势的预测更为复杂,消费者存在差异化和个性化需求,不同区域由于身型差异也对工艺版型有不同的要求,季节气候变化也会对商品计划有较大影响。这些都需要企业对客户穿着特点和消费习惯有非常深入的了解,需要有多年设计、运行和服务积累的经验,方可适应和满足多样、多变的需求。(资料来源:中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告,产业分析报告,市场分析报告,产业研究报告,高级女装市场调查报告,女鞋行业研究报告,休闲女装行业研究报告,女装行业调查报告……)
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