体育装备：路跑经济受益体育装备，消费升级带来产业机会

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赛事的增多能够有效拉动体育鞋服类的消费，一般来说参加马拉松赛事的选手属于经常锻炼人群，对于体育鞋服的消费会高于一般人群。马拉松作为户外运动的一个代表，在户外用品近几年增速出现下滑的情况下，可以部分地给户外用品的细分领域产生提振的效果。中国户外用品零售总额（亿元）及其增速

单就马拉松赛事的参与选手来看，体育鞋服的消费毕竟有限。但是，由马拉松带来的路跑热不可忽视，路跑人群持续扩大的过程带来体育鞋服细分领域的持续增长，随着消费升级的推进，细分市场的人群扩大意味着在体育鞋服领域市场定位明晰、功能性更强的品牌有望脱颖而出。美国权威杂志《跑者世界》的官方数据显示，节俭型跑者一生花费14358美元，普通型跑者的花费56942美元，奢华型跑者消费在212872美元；相比中国的情况，三个等级的跑者花费分别是14100元、243000元和1101900元。中西部地区的马拉松带动体育鞋服的线上消费，给专业运动品牌的地区渗透提供机会。2015年是马拉松赛事的爆发年，2016年赛事数量和参与人数继续暴涨。根据21世纪经济研究院的数据显示，2016年4月份武汉举办马拉松期间，湖北地区关于马拉松消费搜索，相对北马、厦马赛事的搜索量在全国的占比提高了1到1.5个百分点，这跟湖北当地商场反馈的当地线下消费数据一致。中西部地区以举办马拉松的形式，在当地举办马拉松运动和消费，其消费潜力正在集中爆发。相对来说，北上广深的线下购买途径更多，而中西部地区地级市、甚至省会城市，运动品牌布局更少，特别是一些专业运动品牌基本处于真空状态，马拉松赛事的举办和参与热情的高涨有利于专业运动品牌的市场拓展。跑鞋、手环和运动手表是马拉松跑者的标配，路跑的发展催生众多路跑APP，围绕路跑APP产生众多变现途径和盈利模式。马拉松热所产生的效应不仅仅是马拉松赛事期间鞋服及装备的消费增加，而且在于马拉松所带来的路跑热导致的鞋服和装备的消费增加。目前，中国经常参加体育锻炼的人口有限，体育总局数据显示，2015年中国经常参加体育锻炼的人口33.9%，低于发达国家水平；按照总人口13.7亿计算，经常参加体育锻炼的人口总数4.64亿，未来这是数据将持续扩大；其中，在经常参加体育锻炼的人口中运动项目主要集中在路跑的人口比重在40%-45%之间，尤其是运动装备具有的信息分享性和社交娱乐性会使得路跑更加风生水起。马拉松人群穿戴装备占比情况

跑步运动的进入壁垒最低，因此是大众体育全面健身发展的最先发展运动类目。在所有运动类APP中跑步类APP最易获得和最易丰富使用内容，尽管目前个别跑步APP无论从总用户量和活跃用户数看数据领先，但是未来若要长期可持续发展必须随着整个体育产业发展和全民健身普及不断升级和更新，迎合用户需求。因此，我们判断，跑步类APP短期内打造以跑步为核心运动项目或者单一类项目在战术层面上无懈可击，能够乘路跑经济发展东风迅速抢占用户获得流量，中长期来看必须要在此基础上不断丰富内容和升级更新，满足用户运动需求才可获得长久发展。

目前，众多运动APP不仅具有简单的记录功能还有社交功能，主要有NikeRunning、虎扑跑步、乐动力、咕咚、RunKeeper、Runtastic、悦跑圈、悦动圈等等，我们以悦跑圈为例看众多跑步APP一般特征。悦跑圈专注跑步项目，运作线上马拉松，悦跑圈是一款基于社交型的跑步应用，记录专业化跑步数据，在排行榜与全国跑友比拼，在其社交平台与跑友分享交流，同时支持微博微信分享。悦跑圈是广州悦跑信息科技有限公司的产品，2014年2月上线，2016年6月悦跑圈总用户数突破2000万人，举办超过100场线下活动和赛事，覆盖全国50多座城市，先后获得创新工场、动域资本等多家机构数千万美元投资。悦跑圈发展进程中重大事件

悦跑圈通过联合跑者领袖、跑团组建、培训服务、赛事举办等手段方式，进行商业化的探索和运营，存在多种变现手段和路径，一款APP涉及移动支付、移动电商，但是中为咨询认为最重要的看点在于类似路跑APP的强社交属性，通过与跑友之间的互动和第三方社交平台的分享实现线上的信息交流和互动。社交是路跑APP吸引流量的王道和法宝，只要存在流量，后续变现就不会是问题。悦跑圈界面和功能显示