国内电影业务行业发展趋势及前景
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中国电影产业全面升级,涵盖制片、发行、放映的整体行业在产量、产能、影响力和地位上全面提升。
从产业链条源头看,国产电影产量(故事影片)连续七年超过400部,2013年达到638部,生产能力持续增长,必然是以市场需求和产出容量为保证。
同时,放映市场持续升级。国内放映规模逐年增强扩大,以不同规模、不同发行方式在院线市场放映的国产新片逐年递增,基本达到生产产量的三分之一,加上电影频道放映的电视电影的增加,影片无缘与观众和大银幕见面的现象得到一定程度的缓解。
支持放映市场升级的是持续不断的全国城市影院的建设高潮,2013年平均每天新增14块银幕,即使在受国际金融危机影响最严重的2009年,各类资本对中国电影市场的青睐有增无减。
(1)国产电影竞争力将增强,进口片限额增加,确保放映市场片源的充足性
国产电影产量持续增长的同时,国产电影的竞争力也在快速提升。鉴于我国对于进口片的限制,国产电影质量的提高为放映市场提供了更多的优秀片源,创造了良好的市场氛围。
根据中为咨询行业研究报告数据,2013年,国产电影票房占总票房的比例强势回升,达到58.65%。全年累计33部国产影片票房过亿,数量超过历年。
这些高质量国产影片的出现,大幅度提升了国产影片的整体水平,激发了观众对国产电影的观看欲望,在一定程度上弱化了进口大片对国内电影市场的冲击,提升了国产电影的市场地位。
同时,进口分账大片引进数量的增多也为放映市场提供了更为充足的片源。同时考虑到进口分账大片增加主要限定在3D和IMAX影片,这在一定程度上为具有3D和IMAX设备的影院提供了更好的发展空间。
(2)电影放映的附加值有待进一步开发
电影院除了放映的票房收入外,将调整产品结构,增加服务,不断扩大盈利范围。今后“1+X”影院会越来越多,影院除了放映功能外,将建起多种休闲场所,影院还可以成为商务会议场所。观影带动饮食、购物等一系列的商业购物和休闲活动将成为一种新的经济增长点。电影院进驻商业中心,为周围的商业业态带来巨大的附加消费,而其他商业消费也为影院提供潜在顾客。
同时,大堂、灯箱、贴片以及阵地广告的收益有待进一步开发。电影后产品开发也将有会有越来越大的市场,这些附加品的比重会越来越高。
(3)向产业上、下游进一步延伸、完善产业链
从我国目前的影院和院线发展的政策倾向和市场环境来看,影院终端在相当长的时间内仍将是业务最有前景的发展环节之一。国内电影银幕数已经超过18,000块。电影终端市场的景气吸引有实力的电影制片方往产业下游延伸,建立自有影院。
同时,主流院线在掌握连锁影院资源的同时,开始往电影产业的上游挺进,力争打造完整的产业链。
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