我国数字电视行业发展趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-10 11:03:58】【打印】【关闭】

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预计未来我国数字电视行业发展将呈以下趋势：

①有线电视数字化将继续快速推进，有线数字电视用户数将继续快速增加

国家广电总局计划于2015年基本关闭模拟信号，而目前我国有线电视数字化程度与规划目标尚有一定差距，有线电视数字化程度不高。预计未来我国有线电视数字化进程继续快速进行，有线电视用户数量将继续快速增加。

同时，随着有线数字电视基础收视费提高被越来越多的消费者接受，并成为城市或地区推广有线数字电视的普遍行为，困扰有线数字电视推广的用户规模化、收入模式、成本分摊等问题解决模式自然形成，有线数字电视产业发展将获得突破，这也将使有线数字电视用户继续快速增加。

②我国广播电视数字化进入有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、手持电视全面推进阶段

除有线数字电视领域外，我国的地面数字电视、卫星数字电视、手持电视等也开始推进，多领域数字电视的全面启动将带动对数字电视软硬件的巨大需求。

2008年，地面数字电视在北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等8个城市开通；2008年6月，随着直播卫星“中星9号”发射成功，卫星数字电视正式启动；2009年，我国手持电视的推进也取得了较大进展，已经形成比较完备的技术标准体系和端到端的产业链，初步形成全国统一的运营体系，截至2009年11月，全国已有200多个城市开通了CMMB信号，29个省（区、市）完成了CMMB业务运营支撑系统建设，27个省（区、市）完成了CMMB运营签约（数据来源：国家广电总局网站,《站在新的历史起点上，推动我国广播影视科技和事业建设又好又快发展——国家广电总局副局长张海涛在广电总局科技委八届三次会议上的讲话》，2009年11月24日）。

数字电视的全面推进将带动数字电视用户数的快速增加，络达顾问预测，2009年我国数字电视用户数将达到7,630万户，至2013年将超过4亿户。中国数字电视用户数量单位：万户

③有线电视网将与宽带通信网、下一代互联网实现“三网融合”

《信息产业“十一五”规划》、《“十一五”时期广播影视科技发展规划》、2008年国务院1号文等文件明确提出要推进宽带通信网、数字电视网、下一代互联网“三网融合”。

“三网融合”主要指上述三种网络在业务应用方面的融合，技术上已经成熟。“三网融合”使得三大网络均能提供包括语音、数据、图像等综合多媒体信息业务，同时繁衍出大量新的业务和应用。这将给包括有线数字电视网络运营商在内的数字电视运营商带来巨大的发展机遇，有线电视网络运营商将来可以开展宽带接入、增值电信业务等新型业务。为顺应“三网融合”的趋势，有线电视网络运营商将加快网络数字化和双向化改造，逐步实现有线电视网络的双向、交互、多功能、多业务。

④开展增值业务是我国数字电视发展的必然趋势

数字电视发展初期，推出付费电视节目，只要数字频道与模拟频道有差别，就能带动市场。而发展到一定阶段，纯粹的节目付费业务难以适应市场及用户的需要，收入增长也有限，而开展增值业务则可以充分利用数字电视平台优势，结合最新的信息技术，可使之发展成为新型的家庭娱乐信息平台，给用户带来新的娱乐与信息体验，给运营商带来新的经济增长点。

从我国有线数字电视市场发展来看，运营商发展增值业务是必然趋势，“三网融合”的趋势也将推动运营商开展增值业务。目前，有线数字电视多功能业务在杭州、深圳等部分试点城市已经开展，视频点播、付费频道及本地化的电子政务、电子商务等服务正逐步推开。未来，增值业务费将成为运营商的重要收入来源，这些增值业务不仅表现在传统节目收视方面的拓展（视频点播、付费频道等），而且将体现在日常生活和教育等更多领域，例如：电视彩信、生活信息、股票信息、电视购物、远程教育等。

由于增值业务的发展趋势，数字电视中间件和增值业务软件的市场潜力巨大。

⑤数字电视将从标清数字电视逐渐向高清数字电视过渡

按照图像质量和信道传输所占带宽的不同，数字电视可以分为高清数字电视（HDTV）、标清数字电视（SDTV）和普通清晰度数字电视（LDTV）。目前，我国数字电视主要为标清数字电视，随着高清数字电视产业在全球的快速发展以及高清数字电视的高清晰度等优点，我国也开始逐渐推进和发展高清数字电视。

2009年8月6日，国家广电总局发布《关于促进高清电视发展的通知》（广发[2009]58号），要求各部门做好发展高清数字电视发展的各项工作，同时指出“发展高清电视，主要采取现有频道高、标清同播过渡的方式，积极稳妥推进”。

由于我国发展高清数字电视采取同播过渡、逐步推进的方式，高清节目与原有标清节目同时播出、互不影响，高清数字电视的发展带来的是纯粹的增量市场空间，给包括北京数码视讯科技在内的数字电视软硬件供应商带来了新的市场需求和发展机遇。

目前国内已有12套高清节目，数字电视运营商对每套节目均需投入相应的编码及转码设备以搭建高清数字电视平台，国内有线电视网络运营商数量众多，高清数字电视前端设备市场需求量较大。未来，高清节目将不断增加，全国范围内众多的企业级运营商也会陆续搭建高清数字电视平台，长期来看，高清数字电视将给数字电视前端设备带来巨大的市场需求。

目前，国内部分大型运营商已全力推广双向高清机顶盒，这也是未来高清数字电视的发展趋势。对于已发普通机顶盒的运营商来说，需要重新发放双向高清机顶盒，从而加快了用户第二套终端和第二张CA智能卡的发放，给CA智能卡带来了新的市场需求。

高清数字电视的发展也对行业内的软硬件供应商提出了新的技术要求，原有产品和技术不能满足高清数字电视系统的标准和要求。高清数字电视技术主要包括高清编解码、高清转码、高清统计复用技术以及相应的系统集成和高清收视控制技术。

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