两个月前，全球最古老的报纸《劳埃德船舶日报》宣布，将于今年12月停止发行印刷版，全面数字化。《劳埃德船舶日报》于1734年创刊于伦敦，至今已有近280年历史。

    古老报纸的数字化转型并不止这一例，早在2009年4月，美国著名大报《基督教科学箴言报》在即将迎来自己百岁生日的这一年，正式停止发行纸质日报，全力投身网络版经营。此后几年中，《美国新闻与世界报道》、《新闻周刊》等全球多家著名印刷媒体纷纷宣布由线下转入线上。

    夕阳无限好 只是近黄昏

    过去十年间，全球报纸的广告收入和发行量持续下滑，纸质媒体裁员、重组、停刊的消息不绝于耳，行业走入穷途已是不争的事实。《劳埃德船舶日报》管理层表示，用户对于他们的印刷版兴趣越来越小，只阅读印刷版的用户仅占比2%，数字出版对纸媒生存空间的挤压可见一斑。

    北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰：传统的纸质媒体的出版，它遇到挑战它其实有两个挑战，一个就是数字出版的挑战，一个是人们阅读习惯、人们生活方式转换的挑战。数字出版其实是一种称呼而已。其实我把它叫数字文化产业，就是在数字化的平台或者技术手段下的文化产业，它可以实现很多以前没有的东西。有海量的内容，而且海量的内容存储起来又没有那么贵，这个原来是没办法做到的。然后体验性，互动性这个也是原来没有办法做到的。

    《劳埃德船舶日报》  理查德•米德：相比印刷版，绝大多数用户更喜欢电子版。电子出版蕴含新的机遇，我们将可以提供最新潮的服务，提供覆盖航运所有领域的消息和深度报道，并依照读者需求，提供个性化的市场情报和数据。

    当“纸媒消亡”成为越来越具压迫感的预言时，传统媒体开始纷纷寻找出路。《基督教科学箴言报》总编辑认为“网络是这个处境非常艰难的行业今后的增长点。”尽管转型的未来仍是雾里看花，但依然有一些振奋人心的消息：《纽约时报》网站实施“付费墙”制度近3年后，其网络订阅收入超过了广告收入。这个事实也说服了越来越多的传统出版公司放下身段，向数字出版阵营投诚，然而，在这个全新的舞台上，它们表现得并不如互联网出身的企业那么游刃有余。

    北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰：我们看数字出版其实它是一个新的领域，不能够用传统的出版的眼光来看数字出版，必须站在互联网，站在人们新的生活方式的角度来看数字出版，所以数字出版我们天天看的话，好多传统的出版社的人也去做数字阅读，但是他们总是做不过做互联网的这些人去做数字阅读。

    中文数字出版领跑者

    2012年，中国数字出版产业整体收入规模接近2000亿元。数字出版是块大蛋糕，从行业巨头到边缘小公司，从前沿互联网企业到传统出版商，或者想乘着出版业的数字化浪潮分一杯羹，或者试图通过数字化转型来拯救夕阳中的传统出版业。在这些企业中，中文在线的表现格外亮眼。

    中文在线总裁 童之磊：中文在线这个应该讲现在发展的非常快，在过去几年当中我们都保持高速的增长。未来来讲我们中文在线提出来未来的发展目标是211，就是在2015年以前利润要超过2个亿，收入要超过10个亿，市值要过100个亿。

    相比很多从传统出版业转型而来或是跨界经营的公司，中文在线可算是中国数字出版界的元老了，也是少见的从创立之初就坚定“数字出版”理念的互联网企业。1999年，网络时代大幕在中国徐徐开启，如今的中文在线总裁、当时的清华在校生童之磊，带着一份商业计划书叩开了互联网业界的大门，而这份计划书的核心，就是数字出版。

    中文在线总裁 童之磊：我就想有没有可能把原来进行纸质这样的一种出版模式把它平移到数字出版，平到网络上来，于是我们当时就提了一个新的理念，那时候叫网络出版，现在叫数字出版。在中文在线提出这个商业计划书以后，我们接触了一些投资人，包括一些非常有名的投资人大家都是非常的认同，认为是革命性的创新。

    经过十多年的风雨磨砺，中文在线逐渐成长为中国数字出版界的领跑者。目前，中文在线与国内510家版权机构合作，签约巴金、莫言、余秋雨、郭敬明等知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过30万名，已成为国内最大的正版数字内容提供商之一。

    版权保护 护航数字出版

    互联网的核心理念是开放与分享，但开放和分享的同时，泛滥的盗版侵权问题也随之而来，这一点在数字出版领域尤为突出。中国数字出版的规模做大了，版权保护工作却远远没有达到国际标准，版权纠纷阴影也一直笼罩着各大数字出版商。2008年，500余名硕博士起诉万方数据库侵权；2009年，中华书局起诉汉王科技侵权，同年谷歌数字图书馆侵权案引发广泛关注；2010年，盛大文学起诉百度文库侵权……版权保护成了数字出版行业发展过程中绕不开的一道坎。

    北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰：版权这个问题我们其实一直在修订，包括在完善法律，包括前不久对新的著作权保护法的修订，它其实也是在加强版权保护的行动，但是我们国家在版权保护方面的话它其实也有一些历史上的由来文化和现实的一些问题，比如说人们的知识产权的观念就比较淡薄。如果我们经济要提升，它其实都需要有知识产权来提升附加价值，所以这个将来应该是作为国家一个重大课题来加以改进。

    数字出版是古老出版业与新兴互联网的融合，它的出现极大地改变了人们的生活习惯。但人们在享受最现代化的阅读方式的同时，对网上的侵权现象也越来越司空见惯，印刷时代里那种对著作权的保护与尊重仿佛渐行渐远。而在这一方面，中文在线的做法可供很多数字出版公司借鉴。

    中文在线总裁 童之磊：过去大家有一种约定俗成的概念，发现盗版以后大家觉得无外乎几种方式，一种办法去找相关的执法部门去执法，要么去找律师等等，那么实际上我们发现其实真正要有效的保护版权首先应该是这些权益人，比如说是作家，出版社应该积极的参与到这件事情当中来，所以我们就提了一个新的理念叫做社会保护，所以在2005年我们成立了中文在线反盗版联盟，这个也是一个创新，现在为止也是中国最大的在线反盗版机构。

    中文“在线反盗版联盟”法务总监 闫芳 ：中文在线反盗版联盟我们中国出版工作者协会的一个二级机构，当时是由中文在线发起联合了广大的全员，包括像一些知名的作家，一些出版社等权利的机构，同时还有一些专业的维权律师以及一些我们业内知名的版权方面的专家共同组成了这么一个联盟，它主要成立的宗旨是为权利人展开全方位维权方面的一些活动，针对与在线的网络盗版进行全方位的版权保护。

    从2005年以来，在线反盗版联盟运作维权案例500余起、涉案作品上万部，无一败诉。中文在线创立之初，就将“先授权、后传播”作为运作模式的基础，并且坚持了近十年，最终使“版权”这块别家的短板成了自身的王牌，这在中国的网络环境中是极其难能可贵的。

    中文“在线反盗版联盟”法务总监 闫芳 ：今年联盟成功的运作了一起案件，是中文在线诉智珠网的这么一个案件。在之前人们的概念当中，网络服务提供商可能会使用避风港原则，在当侵权行为发生的时候，因为网络服务提供商使用通知删除等等这些程序，所以可能不会被追究侵权的责任。而我们这个案件当中，应该说第一次认定了适用这个新的司法解释，认定了网站是承担了间接侵权里面的教唆侵权。

    在今年1月1日施行的最高法院司法解释中，如果网络服务提供商以技术支持、奖励积分等形式诱导用户实施侵权行为，则可能会被认定构成教唆侵权。中文在线诉智珠网是施行该司法解释后，网站首次被认定为教唆侵权，这一案件对于规范混乱的数字出版环境有着良好的示范意义。

    中文在线总裁 童之磊：一方面来讲今天中国网络盗版我觉得问题还很严重但是我们必须看到在过去的十年过程当中，中国的知识产权环境还是有了突飞猛进的改善。至少今天大家对盗版的观念已经发生变化了立法其实我觉得也是过去十年当中中国在数字版权保护方面非常大的进展应该讲整个环境在不断地改善。

    事实上，“数字出版”在中国并非一个界限分明的概念，而在童之磊这里，他将中文在线的“数字出版”定位于“全媒体出版”，形象一点来说，就是5个“A”：（Anyone,Anytime, Anywhere, Anyway, Anything）——满足任何人在任何时间、任何地点，以任何方式获得任何内容的需求，实现“一种内容、多种媒体、同步出版”。

    北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰：这个就是文化产业的一支特性，就是以一个内容能够通过不同的媒体去实现它的价值，这样子它能够塑造价值最大化。这种模式应该是将来一段时间里面，至少在传统媒体还没有完全被数字媒体覆盖的时候它现在一个过度的模式，我觉得在5到8年之内它有一定的生命力，到8年之后我认为数字出版它会占到中国所有文化产业总收入的70%，也就是说传统媒体基本上占的比重就很小了，所以到时候就没有什么全媒体这个概念了。

    锻造产业链 抢占新蓝海

    不管是怀抱“数字传承文明”理想而出发的公司、还是迫于生计不得不转型的公司，在进入数字出版领域后面临的同一个难题就是盈利问题。当“以内容销量换广告营收”的模式失效后，传统出版产业链上的每个环节都受到了震荡。与此同时，数字订阅、付费墙、APP内购等新型收费方式的出现也反向生成了新的产业链。

    北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰：数字出版最大的一个要素就是它第一次能够有知识产权保护，第二个它能够收费，这两个要素它是缺一不可。如果你保护了，但是你没有方式去收费你也不行。

    童之磊分析，我国数字出版产业目前已形成“内容—平台—渠道—终端—用户”与“内容—版权衍生—用户”两种商业模式。前者是内容提供商将数字内容输出到服务平台上，再通过与渠道商合作，将内容推送到各类阅读终端上，最终呈现给用户；后者则由内容提供商通过版权增值服务商，对数字内容进行衍生及创作，最终以电影、游戏、动漫、实体出版等方式覆盖到用户。（这段可做个流程图动画）

    中文在线总裁 童之磊：这个产业链我觉得任何一个环节都很重要，在数字出版以前大家有这么一句话叫做内容为王，做媒体的人几乎都知道，但是国外还有这么一句话叫做“内容为王，渠道是金刚”，所以渠道也同样重要，当然今天有些其他的一些提法，比如说有人提了说平台为王。那么中文在线在这个产业链当中我们应该是多个角色我们一方面来讲是内容提供商，另外一方面很重要的话我们是技术提供商，还有一点我们也提供平台。

    目前，中文在线的业务分为五大板块：无线业务，即中国移动手机阅读基地，是中文在线的主要业务；手持终端，以电子书门户网站爱看书网和亚马逊kindle电子书店为主要产品；互联网终端，以17K小说网、四月天小说网为主要产品；教育行业，以中小学数字图书馆、书香中国、电子书包为主要产品，也是未来中文在线的重要业务增长点；增值服务，以影视改编、游戏、有声小说和电子童书等为主要产品。

    手机阅读是目前中文在线很重要的一个增长引擎。2005年起中文在线与中国移动商谈手机阅读的可能模式，2008年启动手机阅读基地建设，2010年正式推出手机阅读业务，将中国移动7亿用户与阅读产业相对接，基地发展进入快车轨。直至今天，中国移动手机阅读平台拥有35万册正版图书，覆盖出版图书年榜逾85%，覆盖原创总榜逾99%，日均网页访问量达到5.8亿次，用户数也已经突破3亿，成为中国数字阅读领域最大的平台。

    中文在线总裁 童之磊：我们在中国移动现在手机阅读基地我们是两个角色，第一个我们是它的运营合作方，我们派一个团队在中国移动手机阅读基地和他们共同建设管理中国移动手机阅读基地平台另外一个模式就是我们作为内容提供商，我们也是它最大的内容提供商之一，那么向中国移动手机阅读基地提供内容，在这方面的话我们分成比例的话现在中国移动是公开的，应该讲都是一致的，就是六四，中国移动拿60%，内容提供商拿40%。

    电子书包是中文在线的未来发力点。电子书包是指通过为学校提供数字内容和教育平台，让学生抛弃纸质书，在终端上学习，改变传统的教学模式。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中明确提出大力发展电子书包项目，业界预估，电子书包至少有1000亿元的市场规模，这是出版业数字化转型过程中的新蓝海，方正、汉王等IT公司以及中南传媒、凤凰传媒等出版企业，目前都在重点开展电子书包业务。

    北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰：我认为这个肯定是必然的趋势，而且它好处无限的多，目前制约有两个，一个是人们对电子的阅读会不会损害眼睛有争议，这是未知的一个领域，需要进一步去研究，第二个这种电子书包会对我们整个出版业带来巨大的冲击，特别是图书教材出版业带来巨大的冲击，这可能有很多反抗，阻挠的，不愿意做的等等很多因素都会有，这两个是制约因素，剩下的无限多的好处。

    中文在线总裁 童之磊：我个人认为电子书包一定是未来的方向实际上我们从孔子开始的时候其实就有一个非常重要的理念，叫做因材施教但是其实到了20世纪以后实际上我们会发现教育采用的方法是什么呢，是用一种工业化生产的方式在进行教育这种批量的流水线的模式根本不能解决不同孩子差异化的学习需求，而今天电子书包的出现真正能够让这样的个性化的学习，个性化的教育变成了可能。所以真正我们认为电子书包才可以实现因材施教，才可以实现个性化的需求的教育，所以它不是一个终端的改变，它其实真正是学习的革命。

    未来 融合催生共赢

    童之磊曾如此解释“数字出版”：数字就是科技，出版就是文化，因此数字出版是科技和文化的融合体，这正体现了中文在线“数字传承文明”的理念，也是童之磊对数字出版使命的寄望。但谈及未来，他认为这个新兴产业还缺乏足够的玩家。

    中文在线总裁 童之磊：过去来讲的话其实在中国的数字出版领域真正在的企业我觉得叫屈指可数我认为中国的数字出版的规模未来一定是过万亿的市场，过万亿的市场今天的参与者来讲，我觉得恰恰太少我呼吁更多的企业进入到数字出版这个领域里来，大家共同把这个市场蛋糕做大，今天数字出版其实我觉得从任何角度来讲的话都是刚刚开始，所以要把这个市场真正的市场蛋糕完全做出来还需要更多人来参与，众人拾柴火焰高。

    综观整个产业地图，可以发现，中国数字出版的商业模式日趋成熟，产业链条越发完善。毋庸置疑，这张产业地图还将不断变化，要想做大规模，就要开放共享，交融形成新的产业发展模式，这也必定催生出新的角色。未来，只有融合共赢，才能最终实现数字出版产业整体规模的跨越发展。