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空间测算结果表明床垫市场潜力广阔

来源:中为咨询http://www.zwzyzx.com 【日期:2017-03-14 23:26:49】【打印】【关闭】
床垫市场发展潜力及成长空间广阔。根据中为咨询数据统计,2014年我国软体家具市场的产值约为2000亿左右,2014年中国床垫市场出厂的总销售额仅在415亿,占比略高于20%。随着人们生活水平的不断提高,预计这一数字还将继续增加,换言之,床垫市场的发展潜力巨大。

中国、美国的消费者的床垫更新周期有显著不同。我们根据中国、美国消费者床垫更新的调查数据,对两个国家的床垫更新周期进行估算,结果表明美国床垫更换周期约为5年,中国约为10年。更新周期的显著差别将带来的床垫存量市场的差别。中国、美国消费者的床垫更新周期有显著不同


我们以美国市场作为参考,预测中国床垫市场的行业空间。我们根据美国床垫的销售金额、平均销售单价以及床垫更换周期、以及美国人口数量计算出美国人均床垫保有量;考虑到中美两国城镇化水平比例约为1:2以及生活习惯的区别,我们在美国人均床垫保有量的基础上给予50%的系数来计算中国人均床垫保有量;根据中国人口数量、床垫更换周期、平均售价计算国内床垫消费市场的空间。基于美国床垫行业数据推算中国床垫市场空间


在相应假设条件下,我们计算中国床垫行业的市场容量约为986亿元,这还没有考虑酒店行业的床垫消费量。我们以2014年415亿为基数,假设2015-2016年的行业增速在15%,2016年我国床垫行业的消费额为548亿元,远没有达到容量瓶颈。根据行业数据得到的基础假设


更换周期缩短、平均终端售价提升将带动床垫行业空间扩大(亿元)


随着消费升级的推进以及产品偏好的变化,销售产品品类将逐步向乳胶、记忆棉等新材料床垫产品转变。弹簧床垫仍然是当前消费者的床垫消费产品的首选。随着消费产品偏好的变化,产品消费重心将逐步从床垫向乳胶、记忆棉等新材质方向转移,床垫的平均售价将逐步提升,床垫企业的收入规模将逐步提升。从我们的敏感性分析来看,如果我国床垫的平均售价达到4000元,行业的容量将超过1300亿元。

健康意识的提升将带动床垫更换周期的缩短,行业空间不断扩容。当前国内的床垫平均更换周期超过10年,而美国的平均更换周期约为5年。随着健康意识提升以及消费习惯的逐步培育,预计国内的床垫更换周期将进一步缩短,存量市场的替代空间将进一步提升,行业将迎来稳定成长。从我们的敏感性分析来看,如果我国床垫的更换周期缩短到5年,行业的容量将超过1900亿元。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-349-250139-1.html
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