河南汽车消费升级 广汽传祺获增长契机
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相比已经进入“二辆车”的北上广深等一线城市,河南众多消费者才刚刚开启首次购车之旅。品牌知名度、车型级别等因素,仍是河南消费者选购车辆时的重要考 量标准。数据显示,今年10月,河南地区汽车销售额5.98亿元,合资品牌占据80%以上的市场份额,自主品牌的生存环境则愈加严峻。以广汽传祺为代表的 中高端自主品牌,却以品质先行,一改自主“低质低价”的刻板印象,融合全球优势资源,打造精品车型,不但跟上了河南车市的增长步伐,也展现出中国汽车品牌 强大的竞争力。
寻求差异化发展 抢占合资市场
今年1-10月,广汽传祺河南地区销量同比增长208%,有望提前实现河南区年销量翻番的目标,在合资品牌价格下探的今天,中国品牌能够取得这样的成绩实属不易。这背后则是强大的产品品质支撑,令传祺实现差异化战略,
广汽传祺一经问世,便高举高打,推出中高级轿车传祺2.0L车型,与合资品牌展开正面交锋。随后推出的GA5 1.8T、GS51.8T车型更赢得市场的高度认可。今年最新上市的传祺GA3,也将将对标车型定位为合资热销车型,三款做工优异、造型时尚、操控出众的 车型并肩发力,令传祺品牌在河南市场的认知度不断提升。
广汽传祺走不同于其他品牌的差异化发展路线,也让其在品质方面突破了中国汽车质量的天花板。根据J.D. POWER最新公布《2013年中国新车质量研究(IQS)报告》显示,传祺以97分,远超行业平均119分的优异成绩,荣登中国品牌排名榜首。传祺GS5以99分,与CRV并列SUV细分市场车型第9名,在中国品牌中排第一。广汽传祺的优异表现一举改写 J.D. Power报告历年来“没有一个中国品牌超过新车质量行业平均水平”的历史,将中国汽车品质提升至一个全新高度。
业内专家认为,传祺之所以能够在J.D. Power权威评测中位居前列,主要得益于其世界级工厂、严苛的质量管控体系、国内领先的供应商体系构筑的全方位品质保障,传祺与全球前十供应商建立战略 合作关系。据了解, DENSO、CONTINENTAL、AISIN、BOSCH等全球排名前十的供应商均为广汽传祺提供关键设备,构建了自主品牌最强的供应体系,这正是广 汽传祺品质叫板合资品牌的实力所在。
打造品牌价值 缔造中国品牌第一车
长期以来, 合资品牌不占据了中国汽车消费大部分市场份额,自主品牌想做大做强则面临极大挑战。“眼下自主品牌最迫切的任务不是搞研发、攻销量,而是建立完善的服务体 系。”知名汽车行业分析师张兆钧是这样说的,他还表示,销量、生产线可以实现跳跃式发展,然而品牌知名度和认可度却是一个长期建立的过程。
尽 管成为著名品牌诞生并非一朝一夕,但广汽传祺却用短短五年推动品牌崛起,在“缔造中国品牌第一车”的道路上不断努力创新。以河南为例,广汽传祺正积极部署 区域营销团队,开展以“豫•争锋”为主题的营销活动,有机结合了本地化特点及河南民众的用车需求,通过区域营销加强品牌及产品的区域知名度、建立更接地气 的营销模式、增进区域消费者互动,提升传祺在河南市场的营销服务能力。
品牌国际化方面,广汽传祺通过赞助国际盛事,拓展国际影响力。如近年厦洽会、东盟博览会、泰达论坛、金交会等,传祺均成为官方指定用车或VIP接待用车。此外,广汽传祺牵手好莱坞大片《变形金刚4》,成为首家出现在该系列电影的中国汽车品牌。这些都将增强广汽传祺在海外市场的影响力。今年9月,首批115台传祺车型正式出口科威特,迈出海外市场第一步。
另一方面,广汽传祺也广泛开展体验式营销,用极限环境来印证产品力,无论是穿越世界海拔最高的库木库里沙漠,还是险峻的贺兰山,或是零下30度的牙克石 冰原,传祺的车型都能征服。随着“擂霆邀战”在河南的开展,广汽传祺的强大产品力将被更多的河南消费者所熟知,广汽传祺品牌与河南消费者的关系将更加密 切。
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