洗碗机领域综合家电企业和专业厨电企业各有优势
相关报告
- 2015-2020年中国洗碗机行业市场主要领域调查分析报告(2015-09-25)
- 全国主要地区洗碗机产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-01)
- 2014-2018年中国洗碗机行业市场深度调查研究及投资前景咨询研究报告(2014-04-11)
- 2015-2020年中国洗碗机行业市场调查研究及投资发展分析报告(2015-05-13)
- 2014-2018年中国洗碗机行业市场深度剖析及投资前景趋势研究报告(2014-04-11)
- 2015-2020年中国洗碗机行业市场深度剖析及投资发展研究报告(2015-06-27)
- 2014-2018年洗碗机项目商业计划书(2014-10-11)
- 2014-2018年中国洗碗机企业拟IPO上市细分市场研究报告(2014-10-11)
- 2016-2022年中国洗碗机区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-10-22)
- 2014-2018年中国洗碗机行业市场全面深度调查研究及投资研究报告(2014-04-11)
在竞争格局方面,中为咨询数据显示,目前中国洗碗机市场主要被西门子、海尔和美的三大品牌占据,合计销售量份额达到70%以上。从2010-2015年市场份额来看,美的市场份额逐年提升,伊莱克斯市场份额降至5.9%,海尔则不断发力追赶西门子,两者市场份额逐渐拉近。由于目前洗碗机市场容量尚小,随着市场新进入者的增加,竞争格局有可能发生新变化。2012-2015年中国洗碗机市场各品牌销售量份额(单位:%)
目前国内洗碗机市场的参与者可以大致分为综合型家电企业和专业厨电小家电企业两大阵营,前者以海尔、美的为代表,后者以老板电器、华帝、九阳等为代表。由于目前行业处于快速发展阶段,格局未定,我们认为两类企业在不同市场发展阶段各自具备一定竞争优势。
综合类家电企业的优势在于品牌知名度高,销售渠道广泛,特别是能够支撑费用高昂的KA渠道(洗碗机需要展示的特点决定了KA渠道是重要的销售渠道之一),资金实力雄厚,在市场规模较小时能够占据很高的市场份额。其中美的有多年洗碗机代工经验,在制造环节具有很强优势。劣势在于品牌较为大众,对于部分追求时尚和高端的客户群粘性不足。
专业厨电企业在行业起步阶段的劣势是实力薄弱、渠道较窄,但是在市场发展到一定阶段后,有望凭借鲜明的品牌特色占据细分市场。因为洗碗机所面向的客户群以时间价值较高的高端客户为主,他们对于品牌和使用体验较为挑剔,经济实力更强,因此愿意选择定位高端的专业品牌。同时,厨电企业可以提供建材市场等协同渠道。另一方面,考虑到美的在洗碗机领域拥有非常强的成本优势,因此差异化、品牌化是专业厨电/小家电企业的发展之道。该细分市场也有望获得比较高的利润率。
综上,我们认为在市场发展初期,行业规模较小,综合类家电企业占据较明显的优势,当市场体量达到一定规模之后,将会出现细分市场和品牌的分化,综合类家电企业和专业品牌都有发展机会。
另外,我们认为洗碗机类似于油烟机,由于各国饮食文化差异很大,中国本土企业能够更好地理解本地需求,距离当地市场更近,因此在产品研发、市场营销和渠道推广等多个环节占据领先优势,从而有可能复制在油烟机领域战胜外资品牌、占据市场领导地位的过程。
虽然我们对于行业短期渗透率的提升较为谨慎,但是看好其长期发展空间,因此也更注重拥有长线发展潜力的企业,这些企业具有的特征包括:拥有较强的产品研发能力、对市场战略和品牌定位有清晰的认识、能够协调资源实现战略目标。竞争策略上,我们更看好通过提供更好的产品和服务体验打造竞争力,而非过多依赖价格竞争。综合家电类和专业厨电类企业竞争优势对比
海尔、美的集团旗下品牌多样
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-351-248534-1.html
下一篇:方太水槽洗碗机:跨界三合一
相关资讯
- 不锈钢长材行业集中度较高,有助于维持行业竞争秩序(2014-07-01)
- 互联网营销企业差距逐步拉开,领先企业的先发优势更加明显(2014-06-04)
- 汽车冲压及焊接零部件行业特有的经营模式(2015-05-03)
- 声屏障行业技术水平特点(2014-06-29)
- 挤压材产品结构进一步调整,建筑型材生产企业向工业型材转型(2014-07-07)
- 与自磨色浆相比,商品化色浆具有优势(2015-01-01)
- 电线电缆行业特有的经营模式情况介绍(2015-05-13)
- 农村环保产业政策推进加速(2013-12-04)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》