服装品牌行业运作模式
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服装企业的品牌运作主要包括单品牌运作和多品牌运作两种模式。相比于前者,多品牌运作模式通过品牌组合的形式覆盖了不同细分市场的需求,能够吸引更广泛的客户群体;品牌组合亦能在企业构建供应链体系、开发零售渠道时提供协同效应。此外,多品牌运作也能有效规避单一品牌的经营风险。
目前,知名的大众休闲服装企业大多采取多品牌运作模式:
此外,服装企业也会采取品牌延伸战略,即在单一品牌下,通过延伸产品线提供多品类产品,满足不同消费人群的需求。比如,UNIQLO、H&M及GAP品牌即同时涵盖男装、女装及童装。
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