中产阶级正在带动服装消费升级
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根据BCG的报告,以城镇家庭可支配月收入划分(不考虑农村家庭情况),2010年,我国城镇家庭中处于准中产与低收入阶层的比例最高,占比约为53%,新兴中产与中产阶层的占比约为40%,上层中产及富裕阶层的占比约为7%。而到了2015年,准中产与低收入阶层的比例下降至33%,新兴中产与中产阶层的占比为50%,上层中产及富裕阶层的城镇家庭数量达到5000万,占比达到17%。预计到2020年,上层中产及富裕阶层的城镇家庭数量将达到1亿,占比达到30%。从消费规模来看,2015年,上层中产及富裕阶层的消费额约1.3万亿,占比40%;到了2020年,预计这两个数字将分别提升为约3万亿及55%。拥有更高消费力水平的中高收入人群比例在逐渐提升
备注:家庭可支配月收入:<5200准中产与低收入,5200-8300新兴中产阶级,8300-12500中产阶级,12500-24000上层中产阶级,>24000富裕阶层
根据麦肯锡的《中国消费者调查》报告,中国的中产阶级以30岁左右的年轻群体为主,他们普遍拥有以下的特点:
自信、思想独立,对于自身未来的财务状况充满信心;
追求地位的认可,崇尚努力工作,热衷于自我提升及社交;
无论在心理还是生理上,对于衰老尤为恐惧,注重健康生活;
品牌忠诚度较高,也愿意尝试新产品,更青睐小众品牌;
相比于父辈,对于互联网的依赖程度更高;
追求时尚潮流,注重颜值外在形象;
在生活态度方面,追求享受型消费,“享受多一些,享受好一些”是很多人的人生信条。
中产阶级人群特征决定了其在消费上表现出追求品质化、社交化、体验化,渴望健
康的生活方式和情感认同等消费特征。中产阶级人群消费特征画像
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