国内皮鞋行业加强自营渠道建设
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市场网络及销售渠道资源是鞋企竞争的焦点,越来越多的鞋企通过扩张并自建营销网络来增加产品的销售量,提高产品的知名度和取得销售的主动权。自营销售渠道不单是商品分销的渠道,事实上也是市场营销活动的载体和市场营销功能传递的渠道,同时也是企业建立品牌形象、实施多品牌战略的重要渠道和保障。知名女皮鞋企业均建立了强大的自营网络终端。截至2013 年12 月31 日,百丽集团于中国大陆共有鞋类自营零售网点13,183 家,达芙妮核心品牌业务直营店铺共有5,491 家,星期六共有自营店1,868 家,哈森股份共有直营店1,782 家,千百度共有自营零售店1,712 家,天创时尚共有直营店1,340 家,红蜻蜓共有直营店595 家及加盟店3,833 家。截至2012 年12 月31 日,奥康国际共有直营店960 家,2013 年年报未披露直营店数量。(资料来源:中为咨询编辑部)
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