我国电视收视格局两极分化严重
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电视媒体是国内覆盖最广泛、最重要的信息传播媒体,基本形成了中央级频道(中央电视台)、省级上星频道(省级卫视)、省级非上星频道、市(县)级频道的四级电视覆盖网。电视收视格局两极分化严重,其中,中央级频道和省级上星频道覆盖面最广,电视节目制作更为精良,以不到5%的频道数量占据了超过五成以上的市场份额,2013 年市场份额超过60%。各级媒体中,中央级频道市场份额稳定在25%以上;省级卫视收视份额快速上升,2006 年市场份额仅为19%,2013 年已达到32%,在各级媒体竞争中,只有省级卫视的收视份额始终保持增长的势头,而省级卫视的收视竞争格局也呈分化态势,马太效应(指强者愈强、弱者愈弱的现象)愈加显著,2013 年排名前 5位的省级卫视收视份额超过了12%;地面频道(包括省级非上星频道和市(县)级频道)的受众为本地观众,节目影响力小,整体收视份额略有下降。(资料来源:中为咨询编辑部)
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