近年来，国产电视动画片交易价格出现了明显下降。据抽样调查显示，其平均交易价格仅相当于5年前的1/5~1/4，与此同时，制作成本却在成倍递增。在内容动画片遭遇卖片难、卖价低、音像图书授权走低和衍生商品授权难以入局的整体困局的同时，“产业动画片”却格外红火。近年来，玩具、网游、服装、日化等行业大举进入动画片领域，以此带动原有商品的销售。

一、政府仍是动漫节展主要推手

动漫展览是动漫产业进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段。近些年，我国政府对动漫产业的政策扶持与资金支持，极大地带动了各地方对于动漫类节庆展览的举办热情。全国31个省（区、市）和台港澳地区已有超过九成举办过动漫类节庆、展览或比赛，其中既有独立的动漫主题展会，也有附属于其他展会的动漫活动。据不完全统计，全国各地在2012年举办的动漫节展活动超过70个，广东省和浙江省以各举办9个展会位居全国之首。

蓝皮书显示，在2012年举办的所有动漫展会中，有87.1%的主办单位是由政府或有政府背景的事业单位承担的。由此看来，各级政府依然是我国动漫节展的主要推手，也正因如此，动漫展会才能够获得比以往更多的新闻关注度和媒体曝光率。动漫展会的营销模式也从电视、报纸、杂志等传统媒介，逐步走向互联网、手机以及电子阅读器等媒介，并开始有意识地通过网络虚拟展览、社会化媒体、移动互联软件等进行营销推广。

近年来，国产电视动画片交易价格出现了明显下降。据抽样调查显示，其平均交易价格仅相当于5年前的1/5~1/4，与此同时，制作成本却在成倍递增。在内容动画片遭遇卖片难、卖价低、音像图书授权走低和衍生商品授权难以入局的整体困局的同时，“产业动画片”却格外红火。近年来，玩具、网游、服装、日化等行业大举进入动画片领域，以此带动原有商品的销售。

二、政府仍是动漫节展主要推手

动漫展览是动漫产业进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段。近些年，我国政府对动漫产业的政策扶持与资金支持，极大地带动了各地方对于动漫类节庆展览的举办热情。全国31个省（区、市）和台港澳地区已有超过九成举办过动漫类节庆、展览或比赛，其中既有独立的动漫主题展会，也有附属于其他展会的动漫活动。据不完全统计，全国各地在2012年举办的动漫节展活动超过70个，广东省和浙江省以各举办9个展会位居全国之首。

蓝皮书显示，在2012年举办的所有动漫展会中，有87.1%的主办单位是由政府或有政府背景的事业单位承担的。由此看来，各级政府依然是我国动漫节展的主要推手，也正因如此，动漫展会才能够获得比以往更多的新闻关注度和媒体曝光率。动漫展会的营销模式也从电视、报纸、杂志等传统媒介，逐步走向互联网、手机以及电子阅读器等媒介，并开始有意识地通过网络虚拟展览、社会化媒体、移动互联软件等进行营销推广。