影响我国广告行业发展的有利因素

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-18 12:18:30】【打印】【关闭】

相关报告

2014-2018年中国广告设计区域市场调查研究及投资前景分析报告(2014-04-28)
全国主要地区广告服务产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-05)
2015-2020年中国广告灯具行业运行研究及市场投资发展分析报告(2015-06-03)
2014-2018年中国广告设计行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-04-28)
2016-2022年中国广告灯具区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-11-09)
2014-2018年中国广告灯具行业市场发展研究及投资前景分析报告(2014-04-15)
2014-2018年广告行业深度分析及投资前景研究报告(2013-12-12)
2015-2019年广告灯具项目商业计划书(2014-11-03)
2015-2020年中国广告灯具行业深度调研及市场投资发展研究报告(2015-07-21)
2014-2018年中国广告灯具行业市场深度调查分析及投资战略研究报告(2014-04-15)

（1）国民经济连续多年快速增长为行业发展提供经济基础

改革开放30年来我国国民经济持续快速增长，综合国力显著增强，人民生活水平不断提高，广告业的发展速度和水平很大程度上依赖于国家和地区的经济发展速度和水平。下图为我国电视广告投放金额与GDP增长的对比分析：

从上图可以看出，近年来，我国电视媒体进入快速增长阶段，平均投放增长率一直高于GDP增长。2008年，受到金融危机的影响，GDP增速有所放缓，但我国电视广告行业因为北京奥运会的拉动整体增长明显。2009-2011年，电视广告投放量均保持10%以上高速增长。

（2）人均收入的增加带来消费品的强烈需求

我国城镇居民人均可支配收入由2008年的15,781元增长至2012年的24,565元。随着我国城镇居民人均收入的快速增长，居民消费能力以及对消费品的需求随之保持快速增长。国内消费市场的日益繁荣，消费品需求的快速增长将持续有效地推动电视媒体广告业的快速发展。

（3）国家政策的大力支持

2008年4月23日，国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合颁布《关于促进广告业发展的指导意见》，把促进广告业又好又快发展，作为一项紧迫而长期的战略任务，并提出了广告行业的主要目标和任务是“加快行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，提升广告策划、创意、制作的整体水平；积极推动新兴广告媒体的发展与规范；以中华民族优秀品牌战略为基础、以广告企业为主干、以优势媒体集团为先导，形成布局合理、结构优化的广告产业体系”。2009年9月26日，国务院发布《文化产业振兴规划》，将文化创意、广告、动漫等产业确定为发展重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。2012年2月15日，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。

（4）民族工业品牌意识的提升

我国制造业从上世纪90年代中后期开始以较快速度发展，凭借劳动力方面的优势，在国际产业分工体系中占据了重要的地位，但这种发展集中体现在“量的变化”，而非“质的变化”。我国企业的品牌意识是近二十年才逐渐树立起来，大多数企业开始从贴牌生产、代工的阶段转向品牌建设阶段。本土企业在发展过程中，逐步意识到品牌做为一种特殊的无形资产的价值，因此开始更加关注自有品牌的建设，这也使得这些企业对于广告的要求不再是纯广告的投放，更需要综合型的广告公司给予其品牌定位及品牌推广策略的建议与实施。

（5）广告行业监测及评估体系的提升

随着广告行业的深入发展，诸如AC尼尔森及央视索福瑞等第三方监测平台已逐步完善，行业评估体系的一系列标准出台，都对广告行业的健康发展奠定了基础。由于这些监测平台的进一步完善及评估体系地进一步提升，广告主对于广告投放的信任度也得到了进一步提升。

同时，随着市场竞争加剧和广告主品牌意识的提升，广告主对于广告公司的要求也进一步提高，特别是对于市场研究和数据分析能力提出了更高的要求。而广告公司则凭借着科学的数据分析，对广告主的品牌进行重新定位并给予品牌的整体推广策略。使广告公司逐步完成从常规广告代理向全案综合服务的历史跨越，大大促进了广告业的发展。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，广告代理行业研究报告，广告服务行业调查报告……）

本文地址：http://www.zwzyzx.comhttp://www.zwzyzx.com/content-277-45004-1.html

分享到：

上一篇：新媒体广告保持快速增长、市场地位稳步上市

下一篇：影响我国广告行业发展的不利因素

相关资讯